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高盛预言:市场对美团的争议关键,转向“护城河还有多少”?

2025-11-27 07:25:34
来源:

猫眼电影

作者:

冯某胸

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  猫眼电影记者 程观远 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

高盛认为,对于关注美团的投资者而言,现在必须理解一个核心转变:市场的争论焦点已不再是“亏损何时见顶”,而是更为深刻的“美团的护城河还剩多少?”。

据追风交易台,12月1号,高盛发布最新报告,维持美团“买入”评级,但下调目标价至120港元,反映出对长期利润率的担忧。分析的核心在于三种可能性:基本情景(+17%上行空间)、乐观情景(+48%)和悲观情景(-25%),这清晰地勾勒出投资者在当前价位下面临的风险与回报。短期盈利承压是事实,但长期领导地位、逐步恢复的盈利能力以及新业务增长,是高盛维持买入评级的关键。

争议核心转变:市场已从关注外卖业务的短期补贴战,转向评估美团在面对阿里巴巴(通过饿了么“快送”)和抖音(到店业务)等强大对手的持久战中,其核心业务的防御能力和长期盈利空间。业绩与预期的博弈:美团第三季度亏损好于预期,但公司对第四季度外卖业务仍有大量亏损的指引、到店业务利润率因竞争受压,以及对即时零售和海外业务的持续投入,引发了市场的担忧。多空激辩:多方认为美团凭借其高质量用户基础和雄厚现金储备,足以在消耗战中胜出;而空方则担心,如果竞争对手不计成本地长期投入,将持续压制美团的利润率,甚至可能重演电商行业被新入局者颠覆的历史。

业绩喜忧参半,但积极信号浮现

高盛指出,美团第三季度经调整经营亏损为175亿人民币,优于高盛预期的188亿亏损。其中,即时零售和新业务的亏损收窄好于预期。

尽管如此,市场最初的反应偏向负面,主要源于公司对未来的审慎评论。然而,高盛也强调了几个不容忽视的积极信号:

即时零售亏损已见顶:第三季度是亏损高峰,随着“双十一”后补贴强度降低,预计第四季度和明年第一季度的亏损将收窄。单位经济模型领先:美团的规模效应和高质量用户基础,使其即便在补贴战中也保持了领先的效率。高盛估算,第三季度美团每单亏损约2.6元人民币,而同期阿里巴巴“快送”业务的每单亏损高达5.2元人民币。海外业务盈利路径清晰: 其海外品牌 Keeta 于2023年5月在中国香港上线,仅用时29个月就在2025年10月实现了单月盈利,超出原计划,证明了其强大的执行力。

基本情景:领导地位稳固,但盈利预期下调(+17%上行空间)

高盛的基本情景是其给出120港元目标价的基础,核心假设如下:

外卖业务长期利润下调:尽管美团将继续保持在中国本地服务市场的领导地位,但面对一个更强大的第二名(指阿里“快送”),其长期的单均EBIT(息税前利润)将从原先预期的0.8元人民币下调至0.7元人民币。到店业务利润率承压:由于抖音和高德地图的竞争,到店、酒店及旅游(IHT)业务的长期利润率预期从公司目标的30%下调至27%。市场份额将恢复:高盛相信,随着非理性的补贴战(高盛估计三季度行业亏损高达700亿人民币)趋于正常,美团有能力夺回在低客单价订单中失去的部分市场份额。其策略是保护高价值用户,这有助于提升投资回报率和用户生命周期价值。低估的潜力:市场可能低估了美团在即时零售业务(1P+3P模式)和全球化(以Keeta为代表)方面的增长潜力。

乐观情景:坚不可摧的护城河与雄厚资本(+48%上行空间)

若想达到152港元的乐观估值,需要以下几个条件被验证:

护城河足够坚固:即使在第三季度竞争最激烈、亏损达到顶峰时,第二名也未能实质性动摇美团的核心用户群和市场第一的地位。这证明了其先行者优势和用户体验的强大壁垒。资本实力碾压:美团拥有充足的净现金,可以支撑其进行持久战,而这对竞争对手的财务报表将造成巨大冲击。高盛犀利地指出,第三季度美团即时零售业务日均亏损约2亿人民币,而同期阿里巴巴“快送”业务的日均亏损高达4亿人民币。这对阿里巴巴集团的利润造成了巨大压力。对手或将战略转移:投资者中有一种观点认为,阿里巴巴最终可能会将补贴预算重新聚焦于其核心电商业务(以应对抖音电商的崛起),或转向更具战略意义的AI领域,而不是在“快送”业务上持续失血。

悲观情景:多线作战下的持续失血(-25%下行空间)

若股价跌至77港元,可能由以下几个风险因素触发:

对手“烧钱”不止:如果阿里巴巴发现“快送”业务对其核心电商(淘宝-天猫)的交叉销售效果足够好,它可能会愿意为此长期承受亏损。这将导致美团的外卖和到店业务利润被长期压制。单均盈利差距缩小:有迹象显示,美团与阿里“快送”的单位经济模型差距正在缩小。高盛预测,两者单均利润差距可能从9月份的2.6元人民币缩小至12月份的1.3元人民币。如果这一趋势持续,将严重威胁美团外卖业务的长期估值。到店业务重演电商覆辙:投资者担心,美团的到店、酒店及旅游(IHT)业务可能会经历类似电商行业的路径——曾经的领先者(如淘宝-天猫)因新入局者不断涌现而面临长期的市场份额流失和利润率下滑。抖音本地生活的GTV据报今年增长60%至8000亿人民币,而高盛估计美团IHT业务GTV增长为24%至1.2万亿人民币,追赶者势头凶猛。AI入口的颠覆风险:来自阿里巴巴(通义千问/夸克)和字节跳动(豆包)等AI应用的竞争,如果它们最终演变成能够提供本地服务和综合消费的超级入口,可能会颠覆今天以垂直应用为主的市场格局。

高盛认为,尽管美团面临着前所未有的激烈竞争和短期盈利压力,但其核心业务的领导地位、强大的执行能力以及已经大幅回调的股价,使其在当前价位上依然具备投资价值。未来的关键,将在于美团能否在多线战场上证明其“护城河”的深度与韧性。

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责编:施佳汶

审核:魏劲松

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