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演员拍戏到凌晨，却莫名“现身”多个直播间带货，卖着同一款连牌子都叫不上的护肤品，这你说扯不扯？现在AI仿冒名人营销的操作，真是太离谱了。

图源：微博

11月5日，抖音电商公布了名人仿冒治理专项的阶段成果。数据显示，自10月启动治理行动以来，平台已处置1.1万个违规带货账号和6700多个违规商品，重点打击的就是未经授权利用AI或特效仿冒名人进行营销的行为。从这些数据能看出，抖音在整治这类乱象上确实下了不少功夫。

紧接着在11月6日，抖音副总裁李亮也专门发文回应。他提到，近期温峥嵘被AI盗播带货的新闻受到不少关注，但经过核查，网上流传的“三个直播间同时开播”案例其实并非发生在抖音平台。不过他坦言，抖音上确实存在部分利用AI仿冒名人带货的短视频内容。

对此，李亮明确表示，这类AI侵权仿冒行为不仅损害创作者和商家的权益，还会影响平台在消费者心中的信誉，因此抖音对此高度重视并开展专项治理。

图源：微博

其实了解下来，AI仿冒名人带货已经不是个例。除了温峥嵘，不少公众人物的形象都被违规使用过。有网友刷到过疑似用AI合成的董宇辉、罗迎浩形象带货的视频，甚至有专家学者的采访片段被拼贴改编用来宣传产品，更有甚者仿冒央视主播形象卖保健品，夸大功效误导消费者。

这种乱象带来的影响是实实在在的。首当其冲的就是被仿冒的名人本人。想想看，你的形象在不知情的情况下被用于商业推广，卖的产品万一出了质量问题，粉丝们骂的可是你的名字，这口“锅”背得实在冤枉。

对此，张雪峰也在社交媒体上直言：“这明明就是诈骗，骗取用户信任，获得巨额利益。”这话说得直白，却点出了问题的本质——这些AI仿冒行为已经超出了普通侵权的范畴，开始走向违法犯罪的边缘。

图源：微博

其次，蒙受损失的还有普通消费者。很多人，尤其是那些不太熟悉新技术的中老年用户，很可能因为对明星的信任而下单。以为支持了“偶像”代言的商品，到手后却发现是粗制滥造的“三无产品”，这种体验实在糟心。

当然，我们也要客观看待，这确实是个“行业性技术难题”。正如李亮所说，恶意仿冒账号在不断与平台进行技术对抗。今天的识别技术升级了，明天骗子的伪造手段可能也会迭代，这注定是一场漫长的“魔高一尺，道高一丈”的较量。

所以，小雷认为抖音电商这次启动专项治理是非常必要和及时的。从公告中可以看到，他们不仅事后封禁，还主动引导达人开启侵权防护功能，提前拦截了数万条侵权视频。这就好比不仅抓小偷，还给每家每户装上了防盗门，属于防患于未然。

现在AI技术发展越来越快，给生活和工作带来便利的同时，也确实出现了滥用的情况。抖音这次主动开展专项治理，其实也是在为行业树立规范，毕竟只有保护好创作者、商家和消费者的合法权益，才能让电商生态更健康。

图源：微博

总而言之，技术本身没有原罪。AI换脸用在影视制作、教育等领域能发挥很大价值。但用它来仿冒他人、误导消费者，就走歪了。抖音这次的重拳整治，也在表达自己的立场：鼓励真诚创作，用真实、优质的内容赢得用户，才是电商长久发展的正道。

而像张雪峰这样的名人发声，也让我们看到越来越多人开始重视这个问题，这无疑是个好现象。

对此，不知大家有没有刷到过疑似AI仿冒的带货内容呢？评论区聊聊，帮大家避避坑～

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