世界杯网站营销案例

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世界杯网站营销案例

11 月 16 日消息，日前 ZEALER 创始人王自如在直播里聊起了大家最头疼的 App 广告问题，突然抛出个神操作。

图源：微博截图

他建议大家把手机系统改成英文，尤其是 iPhone，再打开国产 APP 试试，会发现界面干净到像换了个软件。他还举了个特别形象的例子：中文系统下的打车 APP，打开全是优惠券弹窗、拼车推广、增值服务推荐，眼花缭乱。但把系统语言调成英文后，APP 就回归本质了 —— 只让你输入目的地、呼叫车辆，啥乱七八糟的都没有。

图源：雷科技截图

真有这么神奇？

逻辑其实很简单。国产 APP 的商业化体系基本是围绕中文用户建的，广告素材、推广活动大多是中文的，英文系统下相当于没适配，推不动。其次，很多 APP 会把英文系统用户当成海外用户或者非核心受众，广告投放策略会自动降级。说白了，不是 APP 变良心了，而是它们的广告系统“认语言”。

小雷实测了一下，分别在简体中文、英文语言下打开了腾讯视频、淘宝。

结果发现，无论系统设置语言是中文还是英文，腾讯视频开屏都有广告。淘宝倒是有变化，在英文语言下，连开屏 LOGO 都没出现，一点图标秒进主页。

图源：淘宝截图

说到底，王自如的建议能火，本质是大家被 APP 上的广告逼疯了。就 2025 年这大半年，被吐槽上热搜的广告乱象就没断过。

今年 10 月底到 11 月初，广州的上班族们快被广告逼疯了。是这样的，广州很多通勤族都在用广州地铁 APP。早晚高峰本来就挤得像沙丁鱼罐头，大家掏手机扫乘车码，就因为翻转手机的动作，立马弹出来淘宝、拼多多的广告。这广告触发灵敏度高得离谱，轻微晃一下就中招。用户们反馈给客服的时候，客服却说：不是所有人都不喜欢广告。直到人民网发文痛批“公共服务不能凌驾于商业利益之上”，广州地铁才下架了乘车码页面的广告，但首页的点击广告还在。说白了，就是舍不得每天百万级曝光的广告费。

这是想赚钱想疯了吧。疯了的还有另一个，宝宝巴士 APP。

今年 10 月就有家长爆料，打开宝宝巴士 APP，开屏居然跳出来含成人内容的低俗擦边广告，孩子误点后还自动下载了陌生软件。这可是面向学龄前儿童的软件！家长装它是为了让孩子听儿歌学知识，结果成了低俗广告的传播器。

其实不止这几个软件，咱们常用的工具类、社交类 APP 也没好到哪去。小雷之前用小米手机的时候，打开系统自带的天气 APP 弹外卖广告，甚至连手电筒 APP 都要插弹窗。

毫不夸张地说，广告已经无孔不入了，把“免费软件 = 看广告”当成了理所当然。

该说不说，王自如那个办法是有一些用处，但不多。因为有不少 APP 是依赖 LBS 定位的，比如外卖类、出行类，它们的广告是根据你的地理位置推送的，就算系统是英文，该给你推附近的美食广告还是会照样推。

图源：雷科技截图

小雷认为，用户们真正需要的不是“设置英文避广告”这种捷径方法，而是厂商们能真正重视用户体验，减少甚至不允许广告的出现。像整治“摇一摇广告”、“无法关闭弹窗”那样，进一步规范广告行为。

最后想问一下大家，你对现在的软件广告有什么看法呢？欢迎大家在评论区留言，一起聊聊。