没有BGM，短视频为何却成了爆款？

没有BGM，短视频为何却成了爆款？

　　你有没有想过，当短视频不再配上那些“爆款BGM（背景音乐）”，会是什么样子？　　近日，博主@豐 FENG 发布了多条“当视频不再有爆款BGM”的短视频。其中一条记录北京秋天的视频，没有配乐，没有剪辑，也没有滤镜，只有人群的嘈杂声，以及脚踩落叶的沙沙声。然而，就是这样一条“三无”视频，却收获了近150万的点赞。　　网友纷纷留言：“虽然声音乱糟糟的，但是却有一种世界都清静了的感觉”“有一种小时候刚睡醒的踏实感”“感觉很久没有认真听过生活的声音了”“像吃了一桌子精致饭菜之后，忽然塞了一嘴草叶子，嚼 嚼 还 有涩草香”……　　在短视频BGM越来越趋同的当下，我们对那些耳熟能详的配乐多多少少已经听觉疲劳。此时，没有BGM的短视频，反而像一股清流，让我们重新注意到生活中那些被忽略的、真实的声音。

BGM是短视频让人“上瘾”的机制之一

　　《2024快手音乐生态内容报告》显示，2024年，使用BGM的短视频创作者数量同比增长21%，带有BGM 的短视频发布量同比增长42%，使用BGM的短视频累计播放量同比增长了45%。可以说，BGM越来越成为短视频中不可或缺的一部分。　　短视频平台自带海量音乐库，一键配乐等功能更是大大降低了创作门槛。无论是什么类型的视频，几乎都能找到恰到好处的BGM。比如，《一路生花》就成了考研、考公上岸视频的“标配BGM”，甚至有网友调侃，“人还没上岸，‘一路生花’的视频就已经剪好了”。历史正剧也有自己的“专属音轨”。例如很多人一听到《春庭雪》，就会立刻联想到《雍正王朝》中雍正深夜冒雪进宫的名场面，这个曲子也因此被戏称为“四爷进行曲”。　　短视频时长有限，能否快速抓人眼球，BGM起着关键作用。一首恰到好处的背景音乐，能极大增强内容的感染力，让用户更愿意停留、看完，甚至点赞转发。在很多使用热门BGM的视频评论区，也常常能看到网友追问BGM的出处。可以说，BGM本身就是短视频让人“上瘾”的机制之一。它如同一双无形之手，轻易地调动我们的情绪。　　BGM流行的背后，更是多方力量共谋的结果。平台推广热门音乐，既能带来版权合作收益，又能增强用户黏性；视频创作者通过蹭爆款音乐的流量，轻松搭上热门的便车；音乐创作者则渴望借助短视频的东风，让自己的作品被新万博体育：人听见。平台与个体、音乐与视频实现“互相成就”。

泛滥的BGM“被迫一直听”令人生厌

　　BGM虽好，但也怕泛滥。再优美的旋律，也经不起翻来覆去地播。许多网友都有过这样的体验：起初被某首BGM惊艳，可随着它在短时间内全网疯传，好感度会很快消失。一个爆款视频出现后，往往引来成百上千的模仿，同样的BGM，同样的卡点混剪，在这种无休止的重复之下，再上头的BGM也难免让人心生厌烦。　　BGM的过度使用，也会掩盖视频内容本身。风声雨声读书声，这些原声本来就可以传递具体而真实的信息，可现在都被BGM给覆盖了。有时候，同一段视频，换一首BGM，传递的情绪就会天差地别。这也让人不禁疑惑，被BGM包装过的短视频，还能真实地记录美好生活吗？　　最关键的是，有时候我们反感的并不是BGM本身，而是“被迫一直听”。有些短视频内容本身很有趣，可配乐却十分违和，这也导致越来越多人干脆选择静音模式，纯粹享受视频内容，而不被突兀的BGM反复打扰。尤其是在公共场合，那些外放的魔性旋律，几乎成了一种声音污染，让人难以忍受。

视频的核心竞争力永远是内容本身

　　BGM的去与留，是一个值得深入探讨的问题。　　BGM本身并无对错，关键在于如何正确使用。作为创作者，应当学会依据视频内容，选择用不用BGM，用什么BGM 最合适。比如一段美食视频，煎炸食物时滋滋冒油的原声，往往比随便配上一段音乐更具有感染力。一首优质的BGM，自然有它的价值，但如果强行“配万物”，反而削弱了音乐本身的魅力。唯有摒弃一味追求流量的思维，才能真正打造出精品视频，让声音切实为内容服务。　　无论有无BGM，短视频的核心竞争力永远是内容本身。一段精彩的街头采访，一段用心的非遗手艺记录，即使没有配乐，也完全不逊色于精心修饰的作品。起号阶段借助BGM引流是常见策略，但进入成熟期后，敢于做减法、去伪存真，远比一味堆砌套路更需要勇气，也更体现智慧。　　生活本身并没有预设BGM。那些不加背景音乐的短视频之所以让人感到踏实，是在于那些未经修饰的瞬间，具有最真实的质感，本身就有动人的力量。鸟叫虫鸣、市井喧嚣，这些天然的声音都有强大的叙事能力。没有BGM，镜头里的笑容依然可以感染人，专注的神情依然能传递态度。有时，我们不妨自信地采用原声，并期待内容本身引发的无数共鸣。　　短视频的“去BGM”并不是对BGM的全盘否定，而是一次创作层面的有益探索。当行业逐渐告别野蛮生长，内容提质便成为必然。无论是精心挑选的BGM，还是未经修饰的原声，最终都要服务于内容表达本身。只有回归　　记录生活的初心，找到“去”与　　“留”的最佳平衡点，才能真　　正创作出质量与流量俱佳　　的作品。　　据“天府新视界”微信　　公众号

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