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来源:环球网
今年“双11”,抖音电商整体销售稳步增长,平台生态活跃度显著提升。10月9日至14日,抖音电商“双11”搜索带动销售额同比增长74%,店播销售额破千万元的商家数量同比增长4倍,越来越多商家通过内容与货架融合经营,拓展增长空间。
在多个行业中,服饰品类表现亮眼。平台数据显示,10月9日至14日,超过3万个服饰商家通过直播带动销售额同比增长300%;搜索带动销售额破千万元的服饰商家数量同比增长200%;商城带动服饰商家销售额破千万元的数量同比增长112%。直播、搜索与商城等多场景协同发力,推动服饰行业整体增长。
在品牌服饰领域,头部与新锐品牌均展现出良好增长势头。数据显示,10月9日至14日,直播带动品牌服饰销售额破千万元的商家数量同比增长104%,店播带动销售额破千万元的品牌服饰商家数量同比增长145%。达人直播带动户外服饰品牌商家销售额同比增长翻倍,进一步释放消费潜力。
“双11”大促正值秋冬换季,国货品牌积极备货,迎来稳定增长。李宁提前布局羽绒服等季节性商品,活动前六天销售额同比增长超过140%,打造出20个销售额破百万元的单品。户外品牌同样表现突出,北面通过打造融合雪山元素与品牌帐篷设计的多元内容场景,双11首日店播销售额突破2000万元。国际运动品牌New Balance锁定878、530等全网热销鞋款库存,推MT100、204L等明星同款产品,助力品牌自播热销,首场达人合作开门红专场销售额突破1500万元。
李宁、北面、New Balance参与抖音电商“双11”促消费
不少商家通过主理人直播、风格内容种草、产品研发创新等方式提升消费者粘性,拉动整体销量增长。在新锐服饰商家领域,品牌店播持续发展,Marius品牌经营者老马介绍,Marius品牌通过精细化运营店播,将主理人IP价值最大化,创造了销售额同比增长近5倍的亮眼成绩,成为高客单服饰品牌数字化转型的典范。
MARIUS主理人老马的抖音账号与品牌店铺
从整体看,平台商家积极参与“双11”,展现出蓬勃的活力。抖音电商此前发布的首日数据显示,成交商家数量同比增长75%,销售额破亿元的品牌数量同比增长800%,销售额破千万元的单品数量同比增长500%。
业内人士指出,抖音电商的“双11”增长,既来自消费需求释放,也得益于平台经营生态的优化。平台在让利消费者的同时,也通过政策扶持与技术创新,帮助商家实现长期增长。一方面,平台通过优化算法与流量分发机制,优质商品与内容获得新万博体育:曝光机会;另一方面,平台还加大免佣、运费险减免和物流保障政策力度,商家经营成本进一步降低,经营信心持续增强。
今年以来,抖音电商持续升级货架与内容双场景布局,推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等多种优惠机制,带动“双11”期间消费热度不断上升。平台通过流量支持、补贴政策和物流保障等举措,为商家创造更加稳定的发展环境,不断激发消费潜力。(心月)
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