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12 月 5 日消息,从今天开始,陪伴咱们 18 年的“饿了么”品牌正式官宣更名为——淘宝闪购。
是的,那个“饿了别叫妈,叫饿了么”的时代要过去了,爷青结。
小雷去看了一下,不仅 App 图标换了,就连启动页和下单页面 Logo 都换成了淘宝系风格。
图源:微博
那么问题来了,为什么非得改名呢?
其实答案很简单,饿了么太像送饭的了!一提到饿了么,相信大家普遍反应都是点外卖。要么是午餐、下午茶,要么就是晚餐,横竖都跟“吃”字相关。
但这些年来,饿了么早就拓展了其他业务。无论是数码产品、美妆护肤品、亦或是母婴产品,它都能给你送。关键是,大家会使用饿了么购买日用品这些吗?
很少。
不光小雷不会,问了身边好几个朋友都说基本没在饿了么买过日用品。要么选择美团闪购,要么就是京东秒送,甚至还有人不知道饿了么有这业务的存在。这就是阿里的痛点!饿了么三字深度绑定了餐饮外卖,想要拓展全品类实在太难了...
如今成为淘宝闪购,或许是它最好的归宿。因为这意味着饿了么在阿里的战略价值一下子变得清晰起来,也能让用户们慢慢消除心中的品牌固有认知。
毕竟淘宝二字就是“万能”的代名词,要啥有啥。再加上“闪购”二字,直接点明速度。两者合一,完美契合即时零售 30 分钟送达的定位。
图源:小雷
要知道,以前饿了么可是独立运营的。虽然背靠阿里,但基本是各干各的。饿了么有着自己的配送团队和商家资源,而淘宝有海量用户和全品类商品,如同分家的两兄弟。如今大哥、二弟把资源都合并起来,劲都往一处使,可想而知其威力。
就这么说吧,以后你在淘宝上刷到想买的衣服、零食、家电啊这些,只要闪购里边有,它就能给你整上 30 分钟闪送。而且原来饿了么的餐饮商家,也能同步到淘宝首页的闪购外卖里边,获得新万博体育:流量。
而且不光其他行业卷得厉害,即时零售的赛道也卷得很,况且阿里对抗的还是美团和京东这两大巨头。如今美团闪购市占率已超 44%,京东方面也在全力推进小时达。此时阿里把饿了么并入淘宝闪购,在品牌、入口、配送体系方面全部统一,明显就是要集中火力打一场硬仗。
除了更名以外,其实骑手的新装也藏着小巧思。虽然常被网友调侃为“行走的广告牌”,但小雷就问你,印象深不深刻,视觉冲击力拉不拉满。
图源:小红书
不过更名消息一出,怀旧党集体破防,毕竟陪伴大家 18 年的名字,以后就没了。也有部分实用党觉得“真香”,啥都能买,还不用切换两个 App,对懒人来说不要太友好。但实际上大部分消费者关心的是,更名后配送费会不会涨、红包会不会变大。
图源:微博
说到最后。
客观上来说,小雷觉得这波更名对阿里、对用户、对饿了么来说都是好事一桩。你们想想啊,阿里整合资源后,以后在即时零售赛道更有竞争力。我们用户想要买的东西品类也丰富不少,关键还是快速送达,在应急这方面的体验大大提升。而且饿了么也能摆脱“餐饮外卖”的束缚。但需要注意的是,别把 App 越做越复杂咯。
不知道在座各位觉得饿了么更名为淘宝闪购是件好事不?你会继续用它点外卖、买东西吗?欢迎评论区留下你的看法~
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