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　　猫眼电影记者 李珊珊 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

12 月 5 日消息，从今天开始，陪伴咱们 18 年的“饿了么”品牌正式官宣更名为——淘宝闪购。

是的，那个“饿了别叫妈，叫饿了么”的时代要过去了，爷青结。

小雷去看了一下，不仅 App 图标换了，就连启动页和下单页面 Logo 都换成了淘宝系风格。

图源：微博

那么问题来了，为什么非得改名呢？

其实答案很简单，饿了么太像送饭的了！一提到饿了么，相信大家普遍反应都是点外卖。要么是午餐、下午茶，要么就是晚餐，横竖都跟“吃”字相关。

但这些年来，饿了么早就拓展了其他业务。无论是数码产品、美妆护肤品、亦或是母婴产品，它都能给你送。关键是，大家会使用饿了么购买日用品这些吗？

很少。

不光小雷不会，问了身边好几个朋友都说基本没在饿了么买过日用品。要么选择美团闪购，要么就是京东秒送，甚至还有人不知道饿了么有这业务的存在。这就是阿里的痛点！饿了么三字深度绑定了餐饮外卖，想要拓展全品类实在太难了...

如今成为淘宝闪购，或许是它最好的归宿。因为这意味着饿了么在阿里的战略价值一下子变得清晰起来，也能让用户们慢慢消除心中的品牌固有认知。

毕竟淘宝二字就是“万能”的代名词，要啥有啥。再加上“闪购”二字，直接点明速度。两者合一，完美契合即时零售 30 分钟送达的定位。

图源：小雷

要知道，以前饿了么可是独立运营的。虽然背靠阿里，但基本是各干各的。饿了么有着自己的配送团队和商家资源，而淘宝有海量用户和全品类商品，如同分家的两兄弟。如今大哥、二弟把资源都合并起来，劲都往一处使，可想而知其威力。

就这么说吧，以后你在淘宝上刷到想买的衣服、零食、家电啊这些，只要闪购里边有，它就能给你整上 30 分钟闪送。而且原来饿了么的餐饮商家，也能同步到淘宝首页的闪购外卖里边，获得新万博体育：流量。

而且不光其他行业卷得厉害，即时零售的赛道也卷得很，况且阿里对抗的还是美团和京东这两大巨头。如今美团闪购市占率已超 44%，京东方面也在全力推进小时达。此时阿里把饿了么并入淘宝闪购，在品牌、入口、配送体系方面全部统一，明显就是要集中火力打一场硬仗。

除了更名以外，其实骑手的新装也藏着小巧思。虽然常被网友调侃为“行走的广告牌”，但小雷就问你，印象深不深刻，视觉冲击力拉不拉满。

图源：小红书

不过更名消息一出，怀旧党集体破防，毕竟陪伴大家 18 年的名字，以后就没了。也有部分实用党觉得“真香”，啥都能买，还不用切换两个 App，对懒人来说不要太友好。但实际上大部分消费者关心的是，更名后配送费会不会涨、红包会不会变大。

图源：微博

说到最后。

客观上来说，小雷觉得这波更名对阿里、对用户、对饿了么来说都是好事一桩。你们想想啊，阿里整合资源后，以后在即时零售赛道更有竞争力。我们用户想要买的东西品类也丰富不少，关键还是快速送达，在应急这方面的体验大大提升。而且饿了么也能摆脱“餐饮外卖”的束缚。但需要注意的是，别把 App 越做越复杂咯。

不知道在座各位觉得饿了么更名为淘宝闪购是件好事不？你会继续用它点外卖、买东西吗？欢迎评论区留下你的看法~

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