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红星资本局11月12日消息 2025年双十一接近尾声，各大平台陆续发布阶段性数据。

红星资本局注意到，曾经占据战报最显眼位置的GMV（商品交易总额）数字，近两年几乎从各大电商平台的官宣中“消失”了。取而代之的，是用户增长、订单量、品牌成交破亿数量、直播销售额增速等一系列更详细的指标。

可以看出，双十一大促从单纯的拼价格转变为拼价值、拼服务、拼体验，满足不同消费需求，实现差异化。

2025年双十一，邮政工作人员分拣快递 图据视觉中国

京东双十一落下帷幕

天猫、抖音电商仍将继续

红星资本局注意到，2022年之后，京东、天猫等多家平台就不再公布双十一GMV的具体数字，而是转向披露更能反映增长质量和生态健康度的多元化指标。

京东双十一刚刚落下帷幕，截至11月11日23时，京东双十一成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。

带电品类是京东的传统优势品类。本次双十一大促，京东手机新品成交额同比增长超4倍，3C数码AI产品迎来爆发，AI平板成交额同比增长200%，大屏AI手机同比增长150%。

天猫双十一将持续至11月14日，目前只公布了阶段性的战报数据。如开卖首日，天猫双十一有80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。

抖音电商10月22日发布的阶段性数据显示，直播电商仍是今年双十一期间刺激消费的主要动力。10月9日至10月19日，销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。

红星资本局注意到，此前外卖大战争夺的即时零售战场，也成了今年双十一的核心。

首次参与双十一的京东外卖、酒旅等业务交上成绩单：平台合作的TOP300餐饮品牌双十一期间日均订单量较外卖上线首月增长13倍，酒店订单同比增长近8倍、机票订单同比增长6.3倍。

截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双十一期间的电商订单数已超过1亿。天猫双十一期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双十一前增长超100%。此外，双十一期间，淘宝闪购还发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。

平台不再比拼“全网最低价”

AI焕新消费体验

相比以往复杂的玩法和规则，今年各大电商平台“官方立减”“一件直降”成为主流。

例如，抖音电商相关负责人表示，今年双十一活动主打“实惠、简单、高效”。京东主打“官方直降，低至一折”；淘宝推出“官方立减”玩法，无需凑单，单件商品可直接减免部分金额。

简化玩法背后，是平台对效率与消费者体验的追求。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，过去大促玩法过于复杂，增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛。平台积极优化规则、简化流程，反映出一种共识——越是简单、普适的机制，越有利于提升效率。

红星资本局注意到，今年双十一，各平台通过AI焕新消费体验。京东表示，今年双十一期间，随着订单峰值、物流时效、商家营收等多项核心数据刷新，AI已完成从“辅助工具”到“生产力工具”的身份转变。

京东双十一媒体开放日受访者供图

例如，京东数字人JoyStreamer已服务超4万品牌，其成本仅为真人1/10，带货效果超越80%真人主播，双十一期间带动品牌商家销售超23亿元。

双十一前，淘宝通过AI技术对20亿商品进行了更精准的理解与分类，使商品搜索、首页推荐、广告推荐的流量分发效率实现双位数增长，并且能够体现为实在的交易提升。淘宝“AI万能搜”帮助解决近5000万个消费需求，“AI清单”为用户提供约200万份定制购物清单。

宝尊电商发布的《2025双11第一波全平台趋势解析报告》提到，从2025年双十一第一波的表现来看，这场大促已告别“粗放式流量争夺”，进入“精耕细作”新阶段——平台以“简单化、全域化、技术化”优化体验，品类靠“国货突围、场景创新、IP联动”挖掘增量，品牌则依赖“全链路解决方案”提升效率。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 陶玥阳 审核 官莉

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　　(二)合理确定对象，务求应保尽保。保障对象的界定是低保工作的核心。农村低保对象的确定要求以家庭收入为依据，但是实际上家庭收入的核算很难操作。农村贫困居民量大面广居住分散，派干部逐家逐户计算家庭收入不太现实。农村家庭收入结构比较复杂，即就是核算出了家庭收入，其准确性和可靠性也很难把握。为客观真实反映家庭收入情况，合理确定农村低保对象必须把握以下环节。首先要依靠群众。村民民主评议要把握好参与人员范围，人员过多，人多嘴杂意见难以集中，人员过少，评议结果很难保证准确、公允。因此，村民民主评议要由村干部及代表、村民代表共同参与，人员7—9人为宜。决不可能搞村干部等少数人说了算。其次要正确对待本人申请。农村低保原则上要求户主本人申请。实际上，农村好多智障、残疾群众，他们是最穷、最需要帮助的人，对他们来说书面申请有困难。如果单以本人未申请就不纳入保障，势必造成最需要帮助的人得不到帮助，这就违背了农村低保制度的初衷。因此，对无申请能力的，村委会要代为申请，乡镇民政所对这类情况一定要底子清、情况明，确保既不漏人又不出现冒名顶替。第三要严格审批公示。村民评议出的结果一定要张榜公示，公示有异议的要入户核实家庭收入。公示无异议的由村委会盖章和村民评议小组全体成员签字后上报乡镇政府。在整个过程中，都要接受群众监督，坚持“申请低保必过群众关”，既要防止人情低保，又不能漏掉最需要保障的人，做到应保尽保。

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