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10月9日，抖音电商宣布正式启动“抖音商城双11好物节”。同日，京东也通过微信公众号“京东黑板报”发布内容称，10月9日晚8点，京东“11.11”正式开启。

观察者网注意到，今年“双11”，抖音和京东都主打“简单”“直降”，以优化消费者购物体验。

其中，抖音平台推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。消费者无需费力计算或拼单凑单，即可直接以优惠价格购得心仪商品。

与此同时，活动期间，抖音还将发放消费券，消费者至高可得千元券包，打开抖音APP搜索“双11消费券”即可领取。面向服饰内衣鞋包、运动户外、数码家电、美妆等多个核心类目，抖音亦提供专项加补，大牌服饰3折起，结合“国补”政策，叠加店铺补贴，数码家电5折起等。

抖音商城和搜索是消费者领取消费券的核心阵地，针对搜索热度较高的商品，抖音亦将提供独立流量支持，帮助优质商品精准触达目标消费者，“超值购”和“秒杀”频道也将推出限时优惠。

京东在“双11”活动期间的口号则为“官方直降，低至一折”，还是官方直降、跨店满减的玩法，可以叠加国补等多种优惠，还可额外领至高2111元的官方加补券包。包括月黑风高、试用、秒杀、新品、直播、百亿补贴、特价、拍卖、PLUS会员等各频道都参与其中。

具体来看，月黑风高频道将在每晚推出不同主题的线上夜市，海量品牌低至1折限时抢，邀请好友助力还能获得“买1得1111”现货膨胀福利；在10月11日的“超级试用日”中，包括千元面霜、大牌香水、婴幼儿奶粉辅食、养生滋补品等爆款产品均可1元试用；在10月29日的“超级直播日”中，SK- II、兰蔻、海尔、格力、Switch等大牌爆品限量5折……

业内人士认为，电商平台今年“双11”在消费侧的重点是“实惠”“简单”“高效”。一方面，优惠机制直接、透明；另一方面，通过场景化和内容化的结合，引导消费者便捷下单。

值得一提的是，近期，天猫的“双11”活动规则也已公布，开启时间较抖音电商、京东稍晚，为2025年10月17日00:00:00-2025年10月20日19:59:59。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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