v7.749 IOS版
v4.556 最新版
v2.66.4026 安卓最新版
v7.178.2313.203318 安卓版
v8.367.3605.906961 PC版
v9.230.517.382404 IOS版
v6.639.7271 安卓最新版
v9.427.5666 安卓最新版
v9.82.9911.776006 IOS版
v8.716.7382 PC版
v9.14.1889 IOS版
v7.618 最新版
v1.49.7729.965912 PC版
v5.313.88.836722 安卓漢化版
v2.125 IOS版
v5.220.1354.406048 IOS版
v1.890 安卓漢化版
v9.167.5436.661441 安卓漢化版
v4.534.5144.268276 安卓漢化版
v4.913.9509 安卓最新版
v4.404.7985.416526 安卓最新版
v8.396.2052.774359 PC版
v2.537.3260 安卓最新版
v6.937.8563.17491 最新版
v3.934.1847 安卓免費版
v9.336 安卓漢化版
v3.914.1691.959306 IOS版
v5.370 安卓最新版
v7.523.6416.759354 安卓漢化版
v9.305.2778 安卓版
v3.572.1394 安卓最新版
v8.621.2013.331437 最新版
v8.592.963.387217 安卓最新版
v5.773 PC版
v8.344.6758.78913 PC版
v9.144.3005 最新版
v3.167.6405.929193 安卓最新版
v8.92 安卓最新版
v9.907.8006 PC版
v1.0 安卓版
v1.841 安卓版
v4.610.9979 安卓最新版
v6.131 安卓最新版
v9.192 安卓漢化版
v9.63.2242.712605 安卓漢化版
v6.258.3134 安卓版
v2.182.538 安卓版
v5.181.8291 最新版
v7.65.213.94263 安卓免費版
v9.262.7625.438465 IOS版
v6.142.5100.161817 安卓漢化版
v9.432.3653 PC版
v5.475.2650.274372 最新版
v4.650.1565 安卓最新版
v4.984.1939.766929 安卓漢化版
v8.628.1030 IOS版
v6.404 IOS版
v5.385.7194.201060 PC版
v3.739.9832 IOS版
v7.787.5365.614240 最新版
v8.283.8025 IOS版
v4.396 最新版
v7.554.8989.961639 IOS版
v3.936.6700.855868 IOS版
v2.166.1852 安卓漢化版
v1.299.2336 安卓漢化版
v5.210.1788.155958 IOS版
v1.91 安卓版
v4.654.1868 PC版
v6.848.7139 安卓版
v7.25.9773.766480 安卓漢化版
v2.341.295 安卓免費版
v4.225.6567 安卓免費版
v9.83 安卓版
v1.994.9035 PC版
v4.986.6150.171752 PC版
v6.431.687.530384 最新版
v3.994.9121 PC版
v6.146.2391 安卓版
v8.447.1216.807362 安卓版
红心游戏
“而在国庆节的这个关键节点，到店市场，又多了一个不可小视的竞争者。”
作者丨董子博
编辑丨林觉民
到店赛道，又有了一个新玩家——9 月 20 日，淘宝闪购已正式启动到店团购业务。
外卖战场首战告捷，淘宝入局团购的步子迈得仍然很稳，以上海、深圳、嘉兴三地的核心商圈作为“桥头堡”，在包含正餐、茶饮、甜品等餐饮全品类上，为消费者提供到店优惠服务。
距离国庆假期已不足一周，淘宝闪购的团购业务也是抓住了好时机。在本平台之外，团购也同步上线支付宝、高德 APP 等多个入口，集中火力，加码国庆假期。
本就是出行高峰期，消费者旅游、聚会、外出用餐的频率都将猛增——而依靠着更有吸引力的货品货盘，淘宝闪购给线下消费带来了新万博体育：的可行性。
今年本地生活的大战，几家平台出招之快，电光石火，足以令外界应接不暇。而在国庆节的这个关键节点，到店市场，又多了一个不可小视的竞争者。
01
淘宝闪购，百尺竿头
回顾刚刚过去的夏天，淘宝闪购的战略执行，堪称“丝滑”：
五月入局，淘宝闪购给足自己时间，积累用户心智，为夏季备战；
七八月旺季，淘宝大举进入外卖市场，依靠饱和式的“炮火轰炸”，快速占据了外卖市场的半壁江山，赶在市场季节性的下滑之前，拿下了战场的主动权；
而到了九月下旬，腾出了一只手的淘宝，又入局线下市场，抢在国庆前进入了到店赛道。
如果，在刚刚的任何一个时间点，淘宝没能达到既定的目标，今天的动作都不会显得这么从容。
从一个月前开始，雷峰网就有了解到，淘宝闪购在到家领域的 BD 就已经开始了跑动，时间的提前量拿捏得恰到好处。
更有媒体爆料，淘宝闪购的团购业务，从决策到落地，仅用了不到两个月时间——更从侧面凸显了淘宝的杀伐果断。
淘宝加入到店业务，只是一个时间问题——外卖是高频消费、低毛利的生意，用高频的外卖业务去带动低频的到店生意，是一个再简单不过的逻辑。
到店，在今天仍然是一个能够产生利润的赛道——今年三月，高盛的报告测算，美团的到店、酒旅业务在 2024 年仍然能维持 33% 的利润率。
而淘宝这边，今天闪购的 DAU 已经达到 1.5 亿，其中不少人除了外卖，也有自提和堂食的需求——这个人群如果能顺利向线下转化，营收的潜力有巨大的想象空间。
生意前途无量，但到店从来不是一个“空谈赚钱”的简单生意。用户能实惠，商家能赚钱，平台也要能盈利——这三者似乎构成了一个不可能三角。
而淘宝闪购，却决心把到店团购做成一件水到渠成、春风化雨的事情。
怎么做？核心是看到团购用户和商家真实的需求。
02
水到渠成的淘宝团购
表面上看，是淘宝需要到店补全大商业版图，但背后实际推动者，还是用户和商家的需求。
年初以来的外卖大战，不少餐饮商家吃到了红利，但他们也担心，外卖强心智是否会长期影响笔单价，抢占堂食份额？
尤其对过去以堂食为主的正餐等品类来说，外卖补贴短期对笔单价、净利润率会有一定影响，但带来的的确是新增量。为了增强自己业务的鲁棒性(Robustness)，他们还是希望到店的客流足够多。
而用户则更简单，就是希望自己在需要到线下消费的场景，仍能享受到优惠的价格和服务。
淘宝闪购入局团购，正是在这样的背景之下。
有消息称，淘宝闪购的商家运营，或不分到店和到家，统一由一个团队负责。实际听到一线商家的诉求，是淘宝能做好平台的前提条件。
对于商家来说，淘宝进入团购，给了过往单一的到店生态新万博体育：的变数——商家的选择变多了，和平台议价时的话语权自然更高。
不仅如此，淘宝正欲借着国庆假期，开展大规模营销活动，商家期待的，正是新万博体育：用户被到店的营销活动吸引而来，给线下带来新的流量和订单。
有了新流量，就有了新的商业机会，商家的线下生意，就有了被盘活的可能。
而对于消费者来说，新团购平台入局，不只能为他们提供新万博体育：的选择，让他们能横向比对，进而选中更心仪、更实惠的目的地。
今天的消费者，早已与 15 年前“千团大战”时天差地别。经过多年的培养，当下到店的用户群体激增；随着用户量的增长，需求也开始变得百花齐放，平台拼的早已不只是低价，而是谁更懂用户，谁能在商家的供给侧做得更好、更丰富。
对于一家新的到店平台，无论商家还是消费者，早已是万众期待——这也让淘宝闪购下场到店团购，能称得上“水到渠成”。
试水近一周，我们看到淘宝闪购在上海、深圳、嘉兴三地给到消费者的价格也诚意十足，不少商家打出了3-5折一份的双人餐，对消费者有着足够的吸引力。
根据互联网数据，近年来的国庆假期，到店餐饮的消费总额在逐年上涨。根据美团的数据，2024年国庆假期前五天，餐饮堂食消费日均值相比2023年同比增长33.4%，涨幅不小。
国庆的这个加速通道，淘宝闪购如果能准确踩上，以低价和服务抓住一波消费者和商家的心智——那么，淘宝闪购在到店业务，重现外卖战场上的胜利，也并非异想天开。但对于到店的这场竞争来说，这也只是一个开始。
（雷峰网正在筹备系列选题“2025，本地生活大变局”，欢迎添加策划人微信william_dong，获取新万博体育：情报。）
相关版本
多平台下载
查看所有0条评论>网友评论
