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"我忙晕了。"为配合扫街榜,部分高德地图相关工作人员国庆期间也在加班。

一位接近美团的人士则向北京商报记者透露,与百度地图的本地生活服务类合作几年前就上线了。

2025年国庆黄金周,一场围绕"本地生活服务入口"的暗战在地图软件与本地生活平台间全面打响。高德地图"扫街榜"23天吸引4亿用户,百度地图联合美团、携程上线"AI去· 榜中榜",抖音"心动榜酒店"覆盖39座城市443家特色酒店。这场战役不仅是流量争夺,更是技术能力与生态模式的较量,从"用脚投票"到"手指点赞",平台正以差异化策略争夺本地生活服务市场话语权。

"联盟式"破局

"AI去·榜中榜,用脚评出来的榜单",百度地图最新版上线时,榜单在升级版本介绍中出现。进入百度地图出行板块的"爱去榜","AI去榜中榜""大众点评榜""携程口碑榜"的字样并排出现在"AI去·榜中榜"的下方。

北京商报记者体验发现,该榜单覆盖美食、景点、酒店、购物、休闲娱乐五类,每类有3至15个细分标签可选。以美食类全民爱去榜第一名的胡大饭馆(簋街总店)为例,详情页展示了该店在大众点评的评分、在携程口碑榜北京必打卡美食口碑榜的排名,以及在百度地图上的具体位置和电话。用户可以直接在百度地图上购买该店的到店套餐,点击套餐,随即进入美团页面。

酒店类目下大家爱住榜排名第一的环球影城大酒店详情页,携程口碑榜北京亲子乐园酒店口碑榜排名位于酒店介绍的下方。

即使不进入榜单入口搜索查询,在百度地图输入明确或模糊的诉求,推荐的地点介绍中也不难看到合作方的痕迹,比如大众点评、携程的品牌LOGO和评分。

针对国庆期间多方合作的具体数据以及合作模式等细节,北京商报记者采访了百度地图相关人士,但截至发稿对方未予回应。

都是地图软件,都是榜单,让人不难联想到百度地图的竞争对手高德地图。"平台间这种合作不是百度地图独有的,也不是百度地图先尝试的,准确来说是平台互联互通的一种形式。"比达分析师李锦清告诉北京商报记者,"在这个节点,更像是竞争对手给用户提供的,我也要有。"

闪电战与烟火经济

天下武功,唯快不破。高德"扫街榜"在这场争夺战中秉持两点:高调、迅猛。

10月2日,高德地图披露了国庆节当天数据,App日活用户超3.6亿。10月3日,另一组数据出炉,高德扫街榜上线23天用户超4亿,10月1日烟火小店流量增长300%,高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%。

从9月10日高德扫街榜上线至今,高德多次围绕榜单做文章,当天高德同步启动"烟火好店支持计划",投入超10亿元补贴鼓励用户到店消费。9月23日宣布为全国所有餐饮商家免一年入驻费,并提供一系列数字化支持服务。9月29日发布全国TOP100餐厅榜。

提到黄金周,高德相关负责人表示,为全力保障黄金周期间商家持续的入驻和服务需求,商家服务团队"十一"期间加班加点随时响应。

业内人士普遍认为,高德扫街榜的背后其实是阿里意志的反映。

"阿里和百度,可出的牌有限。"文渊智库创始人王超直截了当地告诉北京商报记者,"地图之前并不是入口,也不是重要应用。使用地图的人变多之后,才慢慢变成一个入口。地图榜单跟之前的点评和携程榜单,本质上并没什么不同,用高频使用的App来发展本地生活。用榜单抢市场,叠加传播效应,是一个很传统的办法。现在高德和百度成为新一代本地生活流量入口,所以也开始用榜单类的办法营销。"

在他看来,"这种地图应用,属于工具类应用,过度商业化,搞太多排名,并不利于用户"。

内容平台差异化切入

另一派盯着榜单的是内容平台。9月25日,抖音生活服务首次公布针对酒店业态推出的心动榜单,首期"心动榜酒店"覆盖全国39个城市,共有443家特色生活方式酒店上榜。

同样是榜单,抖音主打内容。据介绍,"心动榜酒店"以用户的选择与评价为基础,融合点赞、转发、分享等线上互动行为得出"心动指数",综合评选特色酒店。自10月1日起,抖音生活服务对全国酒店实施线下扫码免佣金政策,和高德一样,抖音也同步从商家入手。

数据显示,过去一年,抖音上"特色生活方式酒店" 相关内容播放量超过350亿次。2025年1月至7月,抖音用户对"特色酒店"进行了1.3亿次搜索,酒店POI(兴趣点)收藏与分享5580万次。这是抖音强调的特色。

站在用户体验的角度,王超认为,"内容平台不是实用类工具App,用户对商业化的容忍度比较高"。

这场国庆榜单大战,最终指向线下消费话语权的重新分配。百度的联盟生态、高德的闪电战、内容平台的情绪连接,共同勾勒出通往本地生活服务的多元路径。然而,如何在商业化与用户体验间找到平衡,仍是平台需要持续探索的命题。未来,随着技术深化与生态协同,这场较量或将重塑线下经济的数字化格局,但无论模式如何创新,真实数据与用户价值始终是竞争的核心。

北京商报记者魏蔚

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