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10月9日,抖音电商宣布正式启动“抖音商城双11好物节”。同日,京东也通过微信公众号“京东黑板报”发布内容称,10月9日晚8点,京东“11.11”正式开启。
观察者网注意到,今年“双11”,抖音和京东都主打“简单”“直降”,以优化消费者购物体验。
其中,抖音平台推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法,立减优惠力度为15%及以上。消费者无需费力计算或拼单凑单,即可直接以优惠价格购得心仪商品。
与此同时,活动期间,抖音还将发放消费券,消费者至高可得千元券包,打开抖音APP搜索“双11消费券”即可领取。面向服饰内衣鞋包、运动户外、数码家电、美妆等多个核心类目,抖音亦提供专项加补,大牌服饰3折起,结合“国补”政策,叠加店铺补贴,数码家电5折起等。
抖音商城和搜索是消费者领取消费券的核心阵地,针对搜索热度较高的商品,抖音亦将提供独立流量支持,帮助优质商品精准触达目标消费者,“超值购”和“秒杀”频道也将推出限时优惠。
京东在“双11”活动期间的口号则为“官方直降,低至一折”,还是官方直降、跨店满减的玩法,可以叠加国补等多种优惠,还可额外领至高2111元的官方加补券包。包括月黑风高、试用、秒杀、新品、直播、百亿补贴、特价、拍卖、PLUS会员等各频道都参与其中。
具体来看,月黑风高频道将在每晚推出不同主题的线上夜市,海量品牌低至1折限时抢,邀请好友助力还能获得“买1得1111”现货膨胀福利;在10月11日的“超级试用日”中,包括千元面霜、大牌香水、婴幼儿奶粉辅食、养生滋补品等爆款产品均可1元试用;在10月29日的“超级直播日”中,SK- II、兰蔻、海尔、格力、Switch等大牌爆品限量5折……
业内人士认为,电商平台今年“双11”在消费侧的重点是“实惠”“简单”“高效”。一方面,优惠机制直接、透明;另一方面,通过场景化和内容化的结合,引导消费者便捷下单。
值得一提的是,近期,天猫的“双11”活动规则也已公布,开启时间较抖音电商、京东稍晚,为2025年10月17日00:00:00-2025年10月20日19:59:59。
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