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阿里悄然又上线了一个社区团购业务。近日,记者发现,菜鸟驿站上线了一个新业务“源选集市”,官网页面信息显示,这个业务主打“源头供货 驿站严选”,目前已上线了部分“源选商品”,由菜鸟驿站全程提供服务保障。
媒体报道称,这是菜鸟近期新布局的社区团购业务,采取源头供货、成团发货、驿站自提的模式,目前尚处于早期阶段。12月4日,记者就此向阿里巴巴求证,截至发稿暂未获得回应。
记者体验发现,目前,“源选集市”的用户登录方式仅为菜鸟会员、钉钉或阿里巴巴员工账号,网页商品仅有特仑苏牛奶250ml*16盒、整箱肉松饼、卫生纸6包等5个选项,均售0.01元,记者在北京尝试购买,可正常完成付款下单但无法操作进一步提货等。整体来看,“源选集市”仍处于业务试水早期,不过,比起业务本身,更值得关注的是阿里再度释放出对社区团购业务的热情。
今年3月,淘宝旗下社区团购业务淘宝买菜在多地宣布取消次日自提服务,调整为产地直发、快递到家模式,标志着阿里在社区团购业务上的撤退。在即时零售兴起,同时拼多多、美团在社区团购占据主要市场地位的情况下,阿里放弃了这项投入产出比并不高的业务,随后转向对电商主页和外卖的投入。
阿里为何对社区团购重拾热情?
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对记者分析,社区团购模式可以服务不方便网购、年龄较大的消费群体,而“源选集市”选择借助菜鸟驿站现成的资源、站长和供应链来做,不需要太大的投入,并且可能带动菜鸟驿站的收入、拓展驿站加盟,因此对阿里来说是一个值得试水的方向。
比起业务本身能够创造的价值,社区团购在如今的电商战局中更被关注的是它对各个环节能力、服务对象的补充。艾媒咨询创始人兼首席分析师张毅表示,阿里重启社区团购的核心价值要回归到发展“大消费”的背景,在用户增量见顶的情况下,电商对开拓高频次消费产品的焦虑难以消解。同时,社区团购可以完善本地生活的零售生态,也能够激活菜鸟驿站的价值、巩固零售末端的线下网络。
值得一提的是,今年10月,菜鸟内部人士向第一财经透露,菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务,提供小时达服务。目前菜鸟已经在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供服务,并计划拓展新万博体育:重点城市,预计会覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等类目。
“社区团购不会是竞争的中心了,未来它会新万博体育:作为一个补充的商业模式,巨头们不会在上面做过多的亏损。”即时零售大战之中,庄帅认为,社区团购的竞争已经回归冷静。阿里再度入局的背后,“烧钱”大战或许不会再发生,但借力菜鸟驿站谨慎试水的动作中,“大消费”的全盘谋划下,新万博体育:“捎带手做”的业务也可能成为供应链打磨、竞争延伸的一部分。
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