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｜ 2025年10月16日星期四｜

NO.1 天猫“双11”正式开启

10月15日，天猫“双11”在当日晚8点正式开启。据了解，今年天猫“双11”在官方立减85折的基础上，还可叠加9折消费券、行业品类券、购物金等。“88VIP”可领取3250元券包，含1350元无门槛9折消费券。美妆、服饰等行业品类券，每人至少可领万元。国补叠加平台优惠，家电3C数码价格可低至5折。此外，平台还推出百亿补贴，每天发放金刚券，消费者最高可领3300元券包。

点评：天猫“双11”以叠加式优惠开启大促，85折基础上叠加多类券及百亿补贴，“88VIP”权益与家电3C低价策略精准覆盖核心与大众需求。此举既是应对拼多多与京东竞争，也通过美妆、服饰等品类大额券激活细分市场。从行业看，其加码补贴既巩固了品牌主阵地优势，也在直播电商分流、消费趋于理性的格局下，以“好货好价”策略提振行业活力，但需持续应对流量成本与模式创新挑战。

NO.2 加码会员权益，美团推“18会员惊喜日”

10月15日，美团正式宣布开启“18会员惊喜日”，围绕“每月18日，会员权益惊喜加倍”打造一系列重磅活动，此次以“1000万份真免单”作为升级的首次见面礼。据了解，美团App搜索“18会员惊喜日”即可参与活动。

点评：美团将“18神券节”升级为“18会员惊喜日”，以千万份免单及全场景权益加码，是对本地生活存量竞争的精准回应。从竞争看，既回应了饿了么的会员权益比拼，也对冲了抖音等新玩家的场景渗透。但如何平衡补贴成本与权益实用性，避免重蹈过往部分权益限制多的争议，将是其巩固生态壁垒的关键。

NO.3 飞猪“双11”正式启动，平台投入大增60%

10月15日，飞猪宣布2025年“双11”全球旅行节启动，其中尖货预售于当日晚8点开始，全量现货将于20日晚8点开始。据了解，飞猪面向用户和商家的投入量同比大增60%。

点评：飞猪以60%的投入增幅启动“双11”，是其融入阿里大消费体系后的关键发力。从竞争看，此举既是应对携程“先囤后付”、同程低价策略的回应，也借淘宝流量协同强化差异化优势。对行业而言，其大额投入为淡季市场注入活力，但需平衡成本与服务质量，方能巩固增长势能。

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