爱奇艺CEO龚宇：IP衍生品和主题乐园未来将成为核心业务之一

视频平台爱奇艺也要做乐园。

9月25日，在2025爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇说：“我们干两类，线上是影视内容，这是爱奇艺15年来的核心业务，线下是‘体验业务’，也可以叫情绪价值业务。爱奇艺在七八年前就开始尝试通过把VR、MR、AR等技术与影视娱乐IP结合，开发一些单独的线下项目。从去年底到现在，爱奇艺在策略上明确，线下业务未来是爱奇艺的核心业务之一，共分为IP衍生品和乐园两部分。”

从龚宇的讲述来看，在IP衍生品上，区别于目前各地多用文旅和历史故事IP进行开发，爱奇艺擅长的是影视IP衍生品的开发。此前剧集《爱你》同款香包上线一个月销量超5万件，《我的阿勒泰》的热播也带动了剧中的小卖部成为文旅打卡点。除了在制作过程中前置考虑IP衍生商品的开发和植入，爱奇艺也会尝试自己做一些内容衍生品。从部分卡牌开始，未来可能扩展到其他的品类。

在乐园业务上，龚宇表示，爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。做乐园的抓手是依靠科技创新，通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，再结合传统乐园声光电、触感体验等，在更小的物理空间中为用户提供同等甚至更为逼真、刺激的体验。

“这将与现在全球已有的主题乐园形成错位竞争。”龚宇说。

乐园项目一般投资较大，若做线下乐园，这些均由爱奇艺自己投资吗？

从会上释放的信息来看，在商业模式上，爱奇艺主要负责技术、内容、运营，合作方则以土地、设备等固定资产投资为主，双方分享门票和餐饮、衍生品等二次消费带来的收入。

目前扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，力争今年底和明年开业，爱奇艺第三家乐园已选址北京王府井喜悦购物中心。

值得关注的是，除了关注到线下业务的潜力外，爱奇艺也意识到了AI的力量。

当日，爱奇艺宣布，将推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。

龚宇说：“现在每个月都有新的大模型在出现，但是幸好全世界还没有一个大模型能取代人类，乃至做到方方面面都是最优秀的，这给后面的人新万博体育：的想象力和机会。”

外界也在关注，过去影视内容传统分类是UGC（普通用户生产内容）、PUGC内容（专业机构或专业人士生产内容）和PPC内容（专业制作内容）。当它们加上AI之后，未来将会变成怎样？

龚宇认为，可能一个超级智能体在大语言模型的加持下做出商业长片，且内容的艺术性、商业性与专业的电影公司或者影视工作室没有差别，“可能今年年底前就会出现有人参与、但是是由AI主导的商业长片，最晚后年也会出现。”

当日，爱奇艺发布了超400部“长+短”新片单，龚宇表示：“长视频领域，爱奇艺将义无反顾持续加大投入；微剧方面，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。”

具体来看，爱奇艺发布的剧集包括《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》《大生意人》等，综艺包括《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》等；电影包括《1840》《非常监狱》《食南之徒》《长安十二时辰》等。