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“大消费平台正释放出前所未有的增长机遇，品牌将迎来万亿新增量。”

2025天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖。天猫双11发布会上，阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端表示，当前品牌的新红利可概括为“三个超级”——超级增量：淘宝闪购，超级枢纽：淘宝大会员，超级引擎：88VIP。

（图：阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端）

据2025年6月份季度财报电话会，上线不到4个月，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月的周日均订单达8000万单，整体月度交易买家数3亿，并带动手淘8月DAU同比增长20%。数据显示，8月有77个品牌在淘宝闪购月成交额破千万，490个品牌成交破百万。

淘宝大会员中铂金及以上用户数过亿，他们购买力强，在淘宝的年消费天数超90天。这些高价值人群的衣食住行、吃喝玩乐在淘宝得到一站式满足。此外，目前在淘宝点过外卖，但尚未在电商下单的用户规模过亿，这是品牌拉新的巨大空间。

“服务好88VIP，是今年品牌的核心增量。”处端表示。作为国内最大规模电商付费会员体系，88VIP会员规模持续增长，已达5300万。88VIP有数倍于非会员的消费力、复购率与品牌忠诚度，人均年度消费金额是非会员的9倍，贡献了头部品牌55%以上生意。今年双11，88VIP权益加码，消费券达500亿元，并延续618“无门槛直降9折”玩法。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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