v4.851 IOS版
v4.723.9129.465546 最新版
v3.131.6763.216848 PC版
v7.867 IOS版
v5.989.6985.307434 安卓版
v6.203 安卓漢化版
v5.268 安卓最新版
v4.865.7979.244602 IOS版
v3.269.8710 最新版
v2.849 IOS版
v5.347.5732 安卓免費版
v6.874.4220 安卓最新版
v2.116.922.120932 IOS版
v3.203.1750 安卓版
v1.590 安卓漢化版
v5.771 安卓免費版
v3.73.6879.207176 IOS版
v3.748.4078.906427 安卓版
v8.975.3535 PC版
v9.290.2407.53943 IOS版
v5.552.8630.717171 安卓版
v1.234 安卓漢化版
v3.926.7794 IOS版
v6.413.7599 最新版
v9.850.2498 安卓漢化版
v1.999.5407 最新版
v8.346 安卓最新版
v6.55.2947.529647 安卓漢化版
v1.481 PC版
v1.141.498 安卓版
v7.777.1781.178566 安卓漢化版
v1.527.9734 安卓版
v3.388 IOS版
v5.996.303 IOS版
v9.312 安卓免費版
v1.991.7181.492111 安卓漢化版
v7.171.9863.580562 安卓漢化版
v4.317 IOS版
v8.599 安卓免費版
v1.436.1271.66021 安卓版
v3.831.2693 IOS版
v2.925 PC版
v1.4.7609 安卓最新版
v7.932.8097.861641 IOS版
v7.673.6838.854133 安卓最新版
v9.22.6972 PC版
v1.292.2006.876681 安卓版
v7.899.3284 IOS版
v6.390.6225.761541 IOS版
v2.959.1962 安卓最新版
v4.731.7306 安卓免費版
v2.789 PC版
v9.264.3360 安卓免費版
v2.483.4046.200139 IOS版
v2.189.6525 PC版
v6.581 安卓版
v1.708.9464.115993 最新版
v4.579.4019 安卓免費版
v5.953 安卓免費版
v7.780.37.309767 安卓免費版
v8.840.3003.607920 安卓漢化版
v9.795.1220.986965 安卓漢化版
v5.328.4761 安卓免費版
v1.643.9406.600963 安卓免費版
v5.349 最新版
v4.551.7238.874265 PC版
v1.182.6910.368974 PC版
v1.593 安卓最新版
v2.508.4780.214694 IOS版
v4.281.9293.319814 安卓版
v7.15.6599 IOS版
v6.178 安卓漢化版
v7.170 安卓免費版
v7.399.8720.392779 最新版
v8.871 安卓漢化版
v9.482 安卓版
v4.765.3824 安卓最新版
v9.7.3355.764199 安卓免費版
v7.513.1813.50443 安卓免費版
v2.521.5508 最新版
直播挤奶㊙️喷奶水
9月26日，小红书第三届马路生活节在上海开幕，作为每年固定IP，马路生活节正在成为小红书试水本地生活的重要场景之一。
2023年，小红书第一次在线下运作马路生活节，初步积累了经验。次年第二届马路生活节上，投放到黄浦江的小黄鸭与“鸭马路”的slogan，强化了这一IP的符号。
今年，第三届马路生活节前夕，小红书推出了小红卡，并借此探索入局本地生活的模式。
今年以来，本地生活领域竞争异常激烈，大公司之间不断在到家的外卖，到店的团购，乃至跨城的OTA，频繁交兵。面对外界对于后来者小红书的入局，小红书交易本地生活负责人莱昂的表达颇有一番深意。
“我一直觉得小红书做本地生活是不得不做、肯定会做的事儿。小红书到今年是第12年，我们从最开始的海外购物平台到最近几年，确定了生活方式社区，所以涉及到生活方式的吃喝玩乐，就逃不开本地这个事。”
他同时表示，小红书并未从竞争角度来看待本地生活业务，而是在思考自己能向用户与商家提供什么价值。
用一句话来概括小红书此番入局比较贴切：业务的GMV不会是小红书负责人OKR中的O1。
从这个角度上来讲，马路生活节与此次推出的小红卡都是小红书染指本地生活的尝试，只是测试的路径有所差异。
马路生活节希望在线上社区与线下生活之间建立起连接，将小红书的社区价值灌注到线下业态之中。相较而言，小红卡其实暗藏了更大的雄心。
小红卡有三个特点。尽管需要168元付费购买，但目前仍然在以半卖半送的方式推广。此外，在功能上内置了点评色彩的店铺“精选”，并为精选店铺提供了通用性的九折权益。
据了解，内部在今年6月开始酝酿小红卡，7、8月开始招商与产品设计。但其最重要的精选功能，早在去年便已在进行技术准备。
不论是小红书方面，还是商家，都否认了小红卡的会员属性，同时也并不着眼于性价比。
小红书试图将站内富余的优质内容，反哺到线下，从而用差异化方式入局本地生活。其中最重要的基础是社区属性与真实、高活跃、高质量的笔记生态。
莱昂提到，小红卡中精选的“评分体系很大部分是来自用户在小红书上留下的笔记、评论”。换言之，过去小红书用户对商家的评论是去中心化的，散落在笔记、关键词、评论、私信等，而小红卡则以中心化的方式，将上述优质内容转化为了商家的POI页面。
举个例子，此前一家好店在小红书上爆火，是通过用户口耳相传实现，而现在小红书将这些好店集成在一条美食街上，更容易被看到。
这意味着，小红卡精选在产品形态上接近点评，而在信用资产上则与点评不同。付费会员实际上起到了用户筛选作用，相对折中的九折折扣过滤掉了价敏用户。小红卡因此在一定程度上也是商家识别用户的工具，持有小红卡的用户相当于是小红书的典型用户。
值得一提的是，相比传统到店，需要有专业团队拉供给，小红书上已经聚集了一批优质商家，与此同时在商家拓展上与有赞进行了较为深度的合作。
虽然小红书方面认为小红卡是其探索本地生活业态的尝试，但目前来看，已经初步具备了许多差异化功能。
对于商家而言，目前小红卡能够提供流量加持的作用。有入选的商家表示，小红卡池内商家会获得笔记流量的加权。相对开放式的产品设计，使得商家愿意为小红卡用户提供一些差异化的服务和权益。
对于用户而言，小红卡除通用九折权益外，用户借助精选，能够更快、更精准地找到符合自己需求的店铺。同时，还能享受到商家所提供的伴手礼一类的额外福利。
光子星球了解到，小红书目前还处于本地生活市场验证期，首要关注既有产品和功能的有效性。由于其产品形态和业务逻辑都希望追求差异化，可能无法套用同类产品的规模化和商业化标准。
相关版本
多平台下载
查看所有0条评论>网友评论
