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每年“双十一”不断跳跃翻新的数字背后,记录着的是中国电商经济一路发展的历程。让我们一起来透过数据,回顾与“双十一”一起走过的那些年,看一看这场消费盛宴背后的中国力量。
在中国,每秒钟有8437个快递包裹被揽收。“双十一”期间,每天,全国最多产生超6.3亿个快递订单。
中国电商从无到有,从小到大。不断解锁着提振消费的“密码”。
1998年,国内第一笔互联网网上交易成功。这笔网络订单,为中国电商发展按下了加速键。
1999年,电子商务网站如雨后春笋涌现,电商行业初步成型。
10年后,2009年初冬凌晨的抢购点燃了购物狂欢。第一届“双十一”最终成交额定格在5000万元。当年,全国网络购物交易额达2586亿元。此后,中国消费者的指尖狂欢,不停刷新着纪录。
2025年前三季度,全国网上零售额已经达到112830亿元。每增加10元消费支出,就有3元来自于线上。
在国民经济版图中,电商已成为不可或缺的增长引擎。
商务部部长王文涛:我们的网上零售连续12年全球第一。
技术创新正在全方位重构消费场景。
网购已不再是“浏览图片、点击下单”的单向流程,4K直播与人工智能技术让线上购物拥有实体交互般的沉浸感。直播电商等新业态发展速度惊人,截至2024年直播用户规模达8.33亿人次。
即时零售异军突起,30分钟达模式正在重塑居民生活习惯。
从30分钟达的生鲜果蔬到深夜送达的药品,即时零售服务场景持续拓展,服务范围不断扩大。五年间,即时零售市场规模从3000亿元起步,到2025年即将突破1.5万亿元。
电商正在架起链接全国大市场的桥梁。
它缩小了城乡消费差距,让深山里的土特产通过电商走向全国,让村里的老乡们也能买到自己心仪的商品;
它打开了全球消费视野,让跨境物流提速,“泰国榴莲”“德国厨具”一键直达中国家庭;
它让中国品牌扬帆出海,国产家电、国潮商品远销海外。
“双十一”,不再是单一的促销节点,而是全球共享中国消费市场的新机遇,是“打通国内国际双循环”的生动实践。
变化的背后是基础设施建设的支撑。
460万个5G基站,超11亿个5G用户,规模稳居全球之首,为电商发展筑牢数字底座。
超15万个村级电商服务站,让快递送达再提速。
超3500个海外仓,覆盖全球100多个国家和地区,让海外消费者也可以享受中国电商速度。
国家发展改革委主任 郑栅洁:加快促进经济生态重塑优化、更好满足人民美好生活需要,打开经济增长新空间,这又是一个巨大的新市场。
站在“十五五”的新起点,坚持扩大内需战略基点,电商将以创新为笔,持续书写消费新篇章。
电商消费新动能:政策发力科技赋能 消费引擎动力澎湃
消费新趋势不断涌现的背后,离不开消费新动能的助力。今年“双十一”,哪些新动能在发力?效果如何?
2025年,以旧换新等国补政策有效激发了市场活力。截至目前,淘宝天猫已有超过3700个品类、9000个品牌、50万款商品参与国家补贴,日均超1.5亿人次访问国补专区。家电等国补核心品类成交额增长超30%,多个趋势品类成交爆发,为户外爱好者而生的运动相机成交额增长6191%。
今年,AI技术的应用也从“尝鲜”步入“刚需”。“双十一”期间,带有AI功能的智能类家电销售占比超过55%,自动上下水扫地机器人、AI除菌保鲜冰箱、不弯腰抽屉式洗碗机成为最受“银发族”欢迎的三大单品。智能眼镜、智能电脑、智能机器人进入天猫3C数码趋势品类TOP3,其中智能眼镜品类成交额同比增长约25倍。
技术也深入到平台运营环节,AI万能搜、AI帮我挑、AI清单、AI试衣,帮助消费者更快决策。AI美工月均生成2亿张图片、500万个视频,商品点击率提升10%。“双十一”期间,京东智能客服和数字人服务覆盖超过4万家商家,巅峰24小时带货商品交易总额超8000万元。
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