v5.475 最新版
v3.786.4134.569203 安卓最新版
v5.624.8087.27397 安卓最新版
v1.490.4191.715166 PC版
v1.893 最新版
v9.573.388.3437 最新版
v5.206.9351.416515 安卓最新版
v8.688.2588.157431 安卓免費版
v4.311.566 最新版
v9.869.6390.480614 安卓最新版
v2.844 安卓漢化版
v3.853.9407.13074 IOS版
v8.503.4112 安卓漢化版
v8.874 安卓漢化版
v1.601 安卓免費版
v5.805 安卓漢化版
v7.96.5345.964264 最新版
v7.234.3117 最新版
v2.182 最新版
v6.213.2623.751709 PC版
v5.524 IOS版
v5.63.7688 安卓漢化版
v6.921 IOS版
v5.639.1925.831496 IOS版
v9.921 IOS版
v8.432 安卓版
v9.157.8870 最新版
v5.877.6668.870420 安卓版
v7.433.5601.47375 最新版
v3.591.9184.133491 安卓漢化版
v1.62.1340.481116 安卓免費版
v2.431.825.973731 安卓漢化版
v1.814 安卓版
v2.406.3632 最新版
v1.216 安卓免費版
v4.79.7240.583625 安卓漢化版
v3.779 IOS版
v9.57.5936.365166 最新版
v5.204 PC版
v3.618.71.722899 安卓最新版
v4.898.3479.817579 最新版
v4.214.904.821355 安卓版
v3.287.2753.206849 安卓版
v5.455.900.593411 PC版
v6.112.4113.214770 安卓版
v8.473.2162.484269 安卓漢化版
v2.59.2512 最新版
v9.57 最新版
v6.816.8220 PC版
v3.267.8703.899735 安卓最新版
v6.95 安卓版
v4.679 IOS版
v2.645.4371.583810 安卓免費版
v8.802.4556.737200 安卓漢化版
v5.231 安卓漢化版
v4.840.2819.153098 IOS版
v3.234.6401.687263 PC版
v6.526.3324.377830 IOS版
v3.795.557 安卓最新版
v4.749.6759 PC版
v8.575.3025.705957 安卓免費版
v2.973.9915.391713 安卓漢化版
v3.739.7017.177744 最新版
v2.412 安卓免費版
v7.716.4771.910674 PC版
v7.632.284 安卓最新版
v9.619.7410 安卓漢化版
v2.11.5821.488637 PC版
v2.811.6701 安卓版
v4.713.6037.493336 最新版
v5.131.9649 最新版
v2.835 PC版
v7.124.2269.538022 PC版
v3.166.8334 安卓版
v9.791.9561 安卓免費版
v7.98.3393.981340 最新版
v2.898.2502 PC版
v5.58.5961.385997 安卓最新版
v2.197.5991 PC版
v6.208.5520 安卓版
五张牌
作者 戴莉娟
近日路透社曝光的一组内部文件，将Meta再一次推上了舆论的风口浪尖。文件显示，这家全球最大的社交媒体巨头预计其2024年约10%的年度收入（约160亿美元）来自诈骗与禁售广告。更惊人的是，Meta内部估算，其平台——包括Facebook、Instagram和WhatsApp——每天向用户展示约150亿条“高风险”诈骗广告。
路透社援引的内部文件显示，这类广告包括“欺诈性的电商与投资计划、非法在线赌场，以及被禁止销售的医药产品”等。相关文件还反映了Meta为评估其旗下应用（如Facebook与Instagram）上欺诈广告的泛滥程度所做的内部尝试。
2024年，Meta的总销售额超过1645亿美元。上周，该公司公布第三季度业绩，销售额同比增长26%，达到512.4亿美元，同时将全年支出下限上调20亿美元，以支持其在人工智能领域的大规模投资。
这一发现，揭开了数字广告帝国背后最阴暗、也最现实的一面：当广告成为社交网络的命脉，虚假与欺诈内容已不只是系统漏洞，而是一种被“算计”过的生意。
尽管部分文件显示Meta计划减少平台上虚假广告的数量，但路透社指出，另一些文件也表明，公司担心如果突然清除这些诈骗广告，可能会影响其业务增长预期。
Meta发言人Andy Stone在声明中表示，公司正在“积极打击”平台上的诈骗和欺诈广告。有关“2024年公司10%的广告收入来自诈骗广告”的预测只是“一个粗略且过于宽泛的估算，而非最终结论；事实上，后续审查发现其中有相当一部分广告并未真正违规”。
“灰色广告”的巨额收益
根据文件，Meta早在2024年底就完成了对“违规广告营收”的内部测算。除了诈骗广告外，这一部分还包括非法博彩、医药违规品及其他受限内容。仅诈骗广告一项，就能带来每年约70亿美元的收入。
内部文件甚至使用了专有术语来描述这一部分收益——“violating revenue”（违规营收）。更令人不安的是，文件显示Meta在决策时明确权衡了“强化广告监管”与“营收损失”之间的取舍，并设置了具体的“收入安全阈值”：在2025年上半年，负责审查广告主的团队不得采取任何会导致公司营收下降超过0.15%的措施。换算下来，大约是9万亿美元营收中的1.35亿美元。
一句管理层的内部备注或许最能说明问题：“Let’s be cautious.（让我们谨慎一些）。”
这份谨慎，并非针对诈骗的蔓延，而是对收入的动摇。
“惩罚竞价”：变相获利的监管逻辑
Meta在文件中也提出了一套看似“聪明”的反诈骗方案：Penalty Bids（惩罚竞价）机制。
其原理是：当系统识别某个广告主“存在诈骗嫌疑”但未达到封禁标准时，平台会在广告竞价中提高其投放成本。换句话说，Meta不封号，而是让骗子付出更高价格投广告。
官方解释称，这一制度旨在“通过提高成本抑制可疑广告主的活跃度”。然而，路透社分析指出，这项机制的效果是“财务上中性的”——Meta虽然减少了部分诈骗广告数量，但通过收取更高的广告费用，部分抵消了营收损失。
更讽刺的是，内部文件显示Meta甚至每周发布名为“Scammiest Scammer（最能骗的骗子）”的报告，盘点诈骗广告投放最多的账户。部分上榜者即使被点名，仍能在平台上继续运营数月。直到记者再次向Meta求证后，这些账户才被下线。
这意味着，Meta在制度上已经将“灰色广告”纳入常规商业模型——监管不再是阻断，而是一种定价策略。
算法放大的骗局
Meta的算法逻辑让问题雪上加霜。文件指出，点击诈骗广告的用户，会被系统判断为“对相关内容感兴趣”，随后接收到新万博体育：类似广告——一种“算法放大陷阱”。
这种机制不仅让诈骗广告的转化率更高，也让用户逐步陷入诈骗生态的循环。而Meta从中获利的方式极其直接：每一次展示、点击、转化，都会带来广告收入。
安全部门的内部演示文档显示，Meta每天除了展示150亿条付费诈骗广告外，还存在220亿条“自然诈骗内容”，包括虚假招聘、伪装恋爱诈骗、虚假公益与医药骗局等。这些内容虽不直接投放广告，却同样为平台带来用户留存与流量。
Meta一名前安全调查员Sandeep Abraham bluntly指出：“如果银行从诈骗中获利，监管者绝不会容忍；但科技公司却被允许。”
监管阴影与资本现实
事实上，Meta早已成为各国监管机构的重点对象。
在美国，证券交易委员会（SEC）已就其金融诈骗广告展开调查；英国监管机构则在2024年指出，Meta平台涉及该国54%的支付相关诈骗损失，超过其他所有社交平台总和两倍。
然而，即便如此，Meta仍在财报中提醒投资者——“打击非法广告将不利于公司收入”。这意味着，公司早已把反诈骗视为一个“成本中心”，而非道德或社会责任问题。
面对监管压力，Meta制定了一个“分阶段降比”的策略：
l 2024年诈骗广告营收占比10.1%；
l 计划到2025年底降至7.3%；
l 到2027年进一步降至5.8%。
这组数字透露出一种精密的商业计算：Meta并非要根除诈骗广告，而是让违规营收的比例“可控地下降”——既可回应监管，又不影响增长预期。
与此同时，公司仍在疯狂投入AI基础设施建设。今年，Meta计划投入高达720亿美元资本开支。CEO马克·扎克伯格在财报电话会上表示：“我们拥有足够的资本支持这一切。”这句话的背后，也意味着——即便部分资本来自“违规广告”，这笔钱仍然支撑了Meta的AI野心。
安全部门的“边缘化”与用户冷漠感
更具讽刺意味的是，Meta的安全团队在此过程中被边缘化。2023年的一份文件显示，Meta裁撤了全部负责广告品牌维权的人员，并要求安全团队“节约计算资源，只维持基本运行”。
那一年，Facebook和Instagram用户每周提交约10万份有效诈骗举报，公司忽略或错误拒绝了96%。Meta内部的改进目标是“未来只忽视75%”。
在外界看来，这种态度令人震惊；但在Meta的算法逻辑里，这种“容忍”恰恰是系统稳定运行的一部分。
从监管角度看，Meta的行为构成一种典型的“结构性道德风险”：平台通过算法分发广告、自动化竞价与个性化推荐，在技术层面去除了“人为责任”；但在收益分配上，却精准吸收了每一分钱的广告利润。
对此，Meta发言人Andy Stone在回应路透时辩称：“文件中展示的只是片面信息。我们在过去18个月已将诈骗广告的用户举报量降低58%，并删除了1.34亿条违规广告。”
然而，在平台每天150亿条诈骗广告的基数面前，这些努力更像是象征性的“止血”。
从“连接世界”到“算计信任”
2012年上市时，Meta的使命是“连接世界（Connect the world）”；十多年后，它似乎成为了“算计信任（Monetize the trust）”的公司。
当算法将每一位用户都变成潜在的广告目标，信任本身就成为可被买卖的资源。而Meta，在这个体系中既是守门人，也是最大受益者。
正如路透社总结的那样：“Meta的平台已成为全球诈骗经济的支柱之一。”
在资本逻辑与社会责任之间，这家科技巨头或许早已选定了立场。
文章参考
路透社《Meta is earning a fortune on a deluge of fraudulent ads, documents show》
免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。
相关版本
多平台下载
查看所有0条评论>网友评论
球探网篮球即
