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【导读】独立短剧App“围观短剧”正式上线小米应用商城

中国基金报记者含章

小米，杀入短剧赛道！

近日，独立短剧App“围观短剧”正式上线小米应用商城。经股权穿透可见，其背后公司由小米科技有限责任公司全资持有。同时，该短剧平台明确打出“无广告海量短剧免费看”的宣传标语，引发市场关注。

近年来，短剧站上风口，互联网巨头争相布局。业内人士表示，小米的入局加剧了短剧赛道的竞争，其免费策略也可能对行业的付费模式产生冲击。同时，从当初的品牌营销，到如今上线独立App，这表明小米的布局正从单纯的内容营销，升级为构建自身内容生态。未来的竞争将是“生态协同能力”的比拼。

小米，杀入短剧赛道

近日，小米在旗下应用商城正式上线独立短剧App“围观短剧”，目前下载量已达2万人次。据了解，目前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。

应用商城页面显示，围观短剧App归属于成都分享信息传播有限公司。天眼查信息显示，该公司注册资本为1000万元，法定代表人王川为小米科技联合创始人、高级副总裁。经股权穿透可见，该公司由北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，后者则由小米科技有限责任公司全资持有。

图片来源：天眼查

内容方面，“围观短剧”涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种题材，同时提供榜单和评论区功能。

记者注意到，小米正试图以差异化破局。在现有短剧平台普遍依赖“广告+付费”的背景下，小米直接打出“无广告免费看”，这无疑是想用最直观的用户体验差异来吸引用户，快速切入市场。

沪上一位证券公司传媒分析师认为，小米的入局加剧了短剧赛道的竞争，其免费策略也可能对行业的付费模式产生冲击。同时，这也标志着硬件厂商正式加入战局，未来的竞争将是“生态协同能力”的比拼。

沪上一位基金公司传媒行业研究员也认为，从当初的品牌营销到如今上线独立App，表明小米的布局正从单纯的内容营销升级为构建自身内容生态，最终实现将用户留在自家的生态系统内，提升用户黏性，并探索从内容生产到分发的全链路能力。

小米对短剧的探索并非首次。今年7月，其旗下品牌REDMI就联合出品了首部定制短剧《时空合伙人》，以“穿越创业”题材和高管参演引发话题，该剧被视为小米在短剧内容与品牌营销结合上的一次试水。

互联网巨头争相布局

短剧站上风口，互联网巨头争相布局。

2023年12月，拼多多启动“多多有好剧计划”，并于2024年4月正式上线短剧板块。2024年，淘宝宣布投入千万元资金及超10亿流量，用于支持品牌定制剧。今年7月，京东以百万元的年薪大规模招募短剧内容策略运营、短剧内容运营等岗位人才。此外，腾讯则利用微信入口“短剧”小程序和阅文集团的网文IP库，形成生态矩阵和IP驱动的独特优势。

今年以来，字节跳动旗下红果短剧增势迅猛。根据QuestMobile数据，截至2025年6月，红果短剧App的月活跃用户约为2.12亿人，超过了优酷视频（2.01亿人），与哔哩哔哩（2.25亿人）相近。与此同时，在用户规模增长上，红果App同比增长率高达178.99%，位居在线视频类App第一；在全行业亿级用户App中，它仅次于DeepSeek、豆包，位列第三。

中泰证券发布的研报表示，国内短剧行业经过前期商业模式创新和野蛮生长阶段，目前竞争格局逐渐清晰，有两个方向值得关注：一是关注传统业务流量较为稳定，且能有效将短剧流量转化为核心业务价值的公司；二是关注国内市场拥有持续产出爆款能力和优质IP的头部制作公司。

《2024年中国微短剧产业研究报告》数据显示，2024年中国微短剧市场规模为505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年将增至634.3亿元，2027年达到856.5亿元。

编辑：黄梅

校对：纪元

制作：舰长

审核：陈墨

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