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9月26日消息,日前腾讯QQ音乐推出了一款豪华绿钻“网赚畅听包”会员服务。
也就是说,QQ音乐的会员家族方面,目前除了豪华绿钻、超级会员以及情侣会员,又增添一位新的成员。
图源:QQ音乐
“网赚畅听包”用户选择连续包月的话,首月费用仅需1元至5元不等,之后每月的费用则固定为10元。也就是说,“网赚畅听会员”和常规豪华绿钻相比,价格更为亲民。
不过,用户付费成为该会员后,需每日观看4个时长各5秒的广告,才能获取24小时的畅听权限。且相较于豪华绿钻,“网赚畅听会员”不提供臻品音质2.0、多设备登录等附加权益。
相对腾讯豪华绿钻会员的价格方面还是便宜不少。豪华绿钻会员首月费用为3.88元,后续每月需20元;而选择连续包年服务的话,首年费用为118元,之后每年则需240元。
图源:QQ音乐
实际上,有广告的低价会员模式并非新鲜事。一些视频平台例如奈飞、爱奇艺等早就已经采取了“低价会员搭配广告”这一策略。
就拿奈飞来说,2024年第四季度,其低价广告会员数量环比增加了近30%,在某些地区的新注册用户中选择该服务的比例高达55%。奈飞有预计过,今年全年广告销售额将实现翻倍增长。
或许正是看到了这种模式十分凑效,QQ音乐也选择跟风。
有趣的是,QQ音乐在推出“网赚畅听会员”的同时,腾讯有意在降低看广告兑换听歌时长模式的曝光度。服务的入口被设置得更为隐蔽,而且对用户每日可兑换的次数也做出了限制。
与此形成鲜明对比的是,“网赚畅听会员”的入口不仅数量多,而且位置十分醒目。所以相较于看广告兑换听歌时长的模式,目前QQ音乐更倾向于引导用户订阅“网赚畅听会员”。
图源:QQ音乐
其实QQ音乐这样做是有道理的,毕竟和单纯看广告兑换听歌时长相比,低价广告会员的付费模式能够为平台带来一笔额外收益。
不仅如此,这种付费机制还会让用户的沉没成本进一步提高。如此一来,QQ音乐便有可能利用用户“不观看广告、不领取权益就会吃亏”的心理,促使用户按时观看新万博体育:广告。
可能有朋友跟小雷一样好奇,“网赚畅听会员”究竟值不值得。其实并非所有用户都切实需要每天24小时不间断的畅听服务,特别是对于那些原本就愿意通过看广告来兑换听歌时长的用户来说,更是如此。
图源:QQ音乐
实际上,用户平均每天使用音乐App的时长大多集中在10 - 60分钟这个范围。其中使用时长处于30 - 60分钟的用户占比最高,达到了四成左右。
所以“网赚畅听会员”或许只能吸引到一小部分既不想花太多钱、又有强烈且频繁听歌需求的用户;而那些仅仅希望每天看一两个广告,来兑换半小时到一小时听歌时长的用户,很可能就不会开通这项服务了。
值得注意的是,小雷发现目前“网赚畅听会员”似乎还存在着价格混乱的问题。在首月价格一致的情况下,同样是选择连续包月服务,不同用户看到的连续包月首月月费是不一样。有些人是2元,而有人看到的则是5元,目前原因未知。
说到最后,你有使用过QQ音乐吗?对于这次QQ音乐推出的“网赚畅听会员”,你有何想法?欢迎在评论区留言。
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