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今年跨境商家的“卖断货”，比往常到的更早。

记者了解到，海外双11开卖首日，一批亚马逊头部大卖已经在速卖通AliExpress卖光了热门商品库存，并开始紧急补货。

目前海外双11仍在进行中，部分亚马逊“类目王”，如“骑行王”洛克兄弟、“清洁家电王”ILIFE、“沙发王”COMHOMA等纷纷加码速卖通库存，有品牌反馈“今年备货已翻倍，但依然不够卖”。

被誉为“骑行界迪卡侬”的骑行装备品牌ROCKBROS洛克兄弟，是亚马逊欧美市场骑行装备类目头部卖家，今年双11开卖当天，在速卖通上实现成交量翻倍。

开卖24小时，知名扫地机器人品牌ILIFE在速卖通销售额同比增长140%，部分热销款式库存因此告急，已经开启补货。ILIFE总经理缪群毅表示:“今年会重点投入速卖通，原因是在速卖通上达成同样的销量目标，成本约为亚马逊的一半。"

亚马逊上的“沙发王”COMHOMA的主力款电动沙发，今年在速卖通上销量同比翻了5倍。双11开卖后，也开启了紧急补货。

智能骑行台头部品牌ThinkRider更是开卖即爆，同比去年双11销量增长了4倍，部分高端机型双11首日在速卖通欧洲和巴西均全面售罄，商家透露：“入冬后，部分国家的骑行爱好者会考虑增加室内训练，目前已为速卖通紧急追加了一批库存。”

图：海外双11前，多家亚马逊“类目王”大幅拉升速卖通备货

业内人士分析，中国电商“出海四小龙”中，速卖通是唯一有实力在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台。

根据We Are Social发布的《2025全球电商访问量排行榜》，速卖通与Temu已占据全球前三中的两席——Temu以极致低价攻占下沉市场，速卖通则聚焦品牌化路径，切入中高端消费群体，从高低两端市场对亚马逊形成夹击之势。

这一格局的背后，是速卖通今年品牌出海战略升级——双11前，阿里速卖通正式启动“超级品牌出海计划”，上线“Brand+”专属频道，以更低成本为商家带来全新增量，吸引大量来自亚马逊和天猫的知名品牌加入。

正因如此，今年双11，多家亚马逊“类目王”将速卖通视为主战场，提前将备货量翻倍，赶在黑五前先在速卖通上打了一场胜仗。

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