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　　猫眼电影记者 卡斯滕·恩格尔 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

历时超一个月的“双 11”大促正式落下帷幕。作为快手头部直播电商企业，辛选集团在新任董事长初瑞雪的带领下，交出了一份亮眼成绩单——销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿。这场高成交、高人气的大促活动，不仅为辛选“2.0 时代”拉开序幕，更给今年的消费市场注入了一剂强心针。

从第三方监测数据来看，辛选此次“双 11”直播的市场热度与销售成果均表现抢眼。数据显示，其直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额破亿，合作品牌近2400家，其中达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个，转化率较去年同比提升2.6%。

作为平台消费趋势的重要风向标，辛选直播间今年依旧以民生产品为核心发力点。民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位。因为遇上降温寒潮，消费者对各类保暖产品的需求显著提升。据统计，今年“双11”，辛选直播间御寒产品上架链接近3000个，成交订单量超450万单。

这一数据直观反映出当前市场对优质日用百货的旺盛需求，也凸显出辛选对消费者基础需求的精准把握。

与此同时，此次大促中，初瑞雪带来“女性视角”的选品调整值得关注。面向中年女性消费者的悦己类商品不仅占比提升，销售额表现也十分亮眼：珠宝首饰销售额占比高达37%，个护美妆品类占比达21%，服装鞋包占比14%，其中，美妆产品“Whoo后天气丹套盒”单品销售额更是突破3.46亿元。这些数据背后，清晰透露出“中女消费群体”正在加速崛起的市场新趋势。

主播运营层面，显而易见的变化是，辛选增加了主播唱跳娱乐内容、助播出镜频次，既活跃了直播氛围，也为新晋主播提供了成长空间，被网友亲切评价为“有爱辛选”。据悉，为进一步强化主播矩阵竞争力、激活主播活力，辛选已将与主播的合作模式从传统签约制升级为合伙制。本次大促，辛选共有31名主播参与直播，其中，腰部主播销售额同比增长29.68%。

作为辛选“2.0 时代”战略落地后的首次大促实践，此次直播成功实现了“平台、品牌方、主播、消费者”的多方共赢。据了解，辛选集团此前明确“2.0 时代”将围绕“专业选品、品牌共建、主播赋能、社会回馈”四大方向推进。此次双十一大促的成功，不仅验证了这一战略的可行性，更为整个直播电商行业提供了可参考的升级样本。

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　　(二)动真来实，查摆问题。指出，找不出问题本身就是问题。各村(社区)两委班子真心诚意听取意见，带头查摆问题，紧紧抓住“照镜子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的总要求，以谈认识、谈思想、查问题、找出路为切入点，聚焦“四风”，对照在党的群众路线教育实践活动第一批总结暨第二批部署工作会议上，罗列的乡镇(街道)和村(社区)存在7个问题，立足于从班子及跟人本身找问题、查根源、晒不足。组织群众有序参与活动的各个环节，切忌“自说自话、自弹自唱”，尤其要落实好“六必听”(工作对象和服务对象必听，基层干部和群众必听，离退休老同志必听，党外干部必听，本单位职工必听，困难多矛盾突出的地方必听)的要求，从活动一开始就要扎下去听取群众意见和建议，做到每个环节都组织群众有序参与，畅通群众反映意见的渠道，让群众监督和评议，充分调动群众参与活动的积极性，确保活动不虚、不偏、不走过场。查摆的问题找得越具体越好，绝不能笼而统之、大而化之，防止避重就轻、不痛不痒。

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