运动服饰行业，正在发生“品牌集体布局即时零售”的趋势性变化。
近日，运动品牌斯凯奇官宣合作美团闪购，启动其即时零售布局：首批全国40余城、逾200家门店已上线美团闪购，提供“品牌门店选购，30分钟送达”服务。2026年，斯凯奇将完成千店入驻美团闪购的全渠道战略升级，打造舒适科技+极速送达的运动即时零售服务新生态。
▲斯凯奇品牌门店加速入驻美团闪购。（摄影：小可）
刚刚过去不久的双11，运动服饰、家纺等品类在美团闪购表现亮眼，即时零售成为行业新增量。据公开报道，双11周期，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额均创新高，超800个品牌、400个品类销量同比翻倍。其中，运动服饰、家纺等品类，成为闪购新的增长点，安踏、李宁、特步、海澜之家、罗莱家纺等万家品牌门店集体入驻闪购首战双11，安踏等品牌较双11前销量翻倍增长。
当前，运动服饰品牌普遍将即时零售作为全渠道经营的战略性布局。业内人士分析称，运动品牌商品“高功能性”“高场景化”的特征、及其较之服饰行业整体更快的增速，均与持续快速增长、消费场景特点鲜明的即时零售高度适配。因此，双11“爆单”是顺理成章。从斯凯奇与美团闪购的合作看，通勤、差旅、运动急用等，是双方主打的特色场景。
双11相关品类“爆单”，对于运动服饰行业头部品牌加速、加深布局即时零售，具有风向标意义。在入驻的基础上开展新万博体育：层次深度合作，已成为各大品牌与美团闪购的“合作标配”。记者梳理发现，在配送服务上，斯凯奇与美团闪购合作将配送半径扩展至25公里，满足更大范围消费者的需求；在营业时间上，斯凯奇在美团闪购上线了非营业时间的预订单功能，帮助消费者避免“急需却无货”的烦恼；在售后上，斯凯奇入驻门店均为品牌直营，提供官方认证的售后服务。
对运动服饰品牌集体深度布局即时零售的行业趋势，平台方也持续在完善服务保障、创新模式等角度发力，为品牌营造更好的即时零售经营土壤。近期，针对服饰品类的退换货高需求，美团闪购联合迪卡侬、海澜之家、热风等头部品牌，向全体消费者提供退货免运费服务，这项服务将扩展至新万博体育：品牌和商品。同时，李宁等头部品牌已联合美团闪购，开始探索闪电仓等即时零售特色业态，以获得长期可持续的经营增量。
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