牛派波色报

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牛派波色报

2025年国庆中秋8天超长假期，全面点燃出行、消费热情。微信团队10月8日公布的“2025国庆中秋数据报告”显示，今年黄金周假期，新一线城市、县域市场涨幅“领涨”全国，在假期前5天消费总额对比今年“五一”假期（4月29日—5月3日）增幅达到10%。在全国消费金额Top5的城市中，重庆的微信支付消费金额、笔数均居第一，超越北上广深成为本次长假“双料冠军”。

长假带动跨境旅游热，小程序、微信支付等“中国科技”伴随游客深入世界各地。中国用户用长假去看更远的世界，新西兰的微信支付笔数同比增长131%，意大利同比翻了一番。境外小程序交通行业的交易笔数更是同比增长超2.5倍。

重庆微信支付消费金额排第一

国庆中秋假期，回家团圆与出门旅行，都为各地带来新活力。微信报告显示，10月1日—5日，按微信支付消费金额排名，前20座城市中重庆、成都、苏州、东莞等13座新一线城市与北上广深一同“领跑”。温州、泉州、金华三座城市跻身Top20。

各地用户都爱在假期做什么？微信统计数据显示，重庆、成都用户最爱搜“麻将”“徒步”“单车”等关键词，享受“慢度假”。北京、上海、广州和乌鲁木齐用户，搜索“演唱会”“音乐节”等“演出经济”关键词最多。广东茂名、河北邯郸、河南南阳用户假期搜索“夜宵”“火锅”“烧烤”等关键词的频率，环比节前上升幅度最大。

行业上，运动健身、美容美发与出行旅游一起“领涨”。本次长假，开新能源车自驾出行明显增多，新能源车充电桩的微信支付消费金额同比增加43%，通过微信支付购买铁路及客运车票的金额也同比增长21%。运动健身消费笔数同比增长16%，美容美发金额同比增长11%，通过“加长版”假期自我提升成为趋势。受“以旧换新”等政策影响，数码产品消费金额同比增长11%。

小程序服务让“自由行”变得越来越便利

这个假期，出境游市场同样火热。微信支付数据显示，假期前5天跨境支付笔数同比上升21%。受韩国、马来西亚、新加坡、泰国等国的免签政策影响，微信支付在韩国的交易笔数增长46%，新加坡笔数增长32%。

随着小程序开放生态在境外拓展，目前小程序服务已覆盖92个国家和地区。国庆中秋长假期间，境外小程序在旅游行业、餐饮行业交易笔数分别同比增长超50%、30%。中国游客通过境外中小商户小程序的日均交易金额规模，同比增长超70%。

此外，Uber、境外出行GRAB等小程序为出境游客打车出行提供便利，韩国korail火车票、旅日、旅韩小程序、Frecciarossa、意大利italo高铁等小程序方便游客境外长途出行购票。节前上线的吉隆坡机场快线、希思罗机场快线购票小程序，让“自由行”变得越来越便利。

入境方面，微信也正成为来华外籍游客深度体验中国的新工具。假期前5日，日均访问小程序的入境游用户同比增长超60%。而此前暑期的数据显示，境外用户通过微信支付在中国境内进行消费笔数对比去年大幅增长，在重庆、成都的消费笔数对比去年翻了一番。

上游新闻记者孙磊