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每年“黑色星期五”都是欧美消费者最重要的购物狂欢节之一,也是亚马逊全年最关键的销售战役和核心主场,但今年这一局面被打破——据知名应用分析平台Sensor Tower数据,2025年“黑五”开卖首日(11月20日),阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲下载量超过亚马逊。业内人士指出,作为电商“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台,“黑五”在欧洲实现下载量反超,标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战。
图:2025“黑五”开卖首日,速卖通在欧洲下载量超过亚马逊
2025年,速卖通升级了“超级品牌出海计划”,并推出了“Brand+”专属频道,吸引亚马逊头部品牌开始流向速卖通。双11前亚马逊“五大类目王”集体将速卖通海外仓的备货量翻倍,其中不乏“骑行王”洛克兄弟、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎以及智能清洁知名品牌ILIFE等。
海外双11期间,至少200个品牌在速卖通达成超亚马逊日均2倍的销售额。
目前“黑五”大促仍在继续,今年速卖通“海外双11”与“黑五”无缝衔接,卖家可从11月8日持续售卖至12月3日,形成长达一个月的连续销售窗口期。
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