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出品 | 网易科技《态℃》栏目
作者 | 江博越
当一加中国区总裁李杰,在面对提问时说出“不是只有玩游戏才买性能非常强大的手机,日常使用也是一样”时,这场通过价值重构在成熟手机红海市场中切割出“体验优化型新需求空间”的蓝海开辟战,就此打响。
接下来,就看市场反应究竟如何了。
反共识下重新定义的产品哲学
本次一加15采用1.5K分辨率屏幕而非2K,引发了外界对“配置减配”的质疑:这在传统参数竞争的思维框架下,似乎是一种“反共识”下的倒退。
然而,面对这种“反共识”的顾虑, 李杰的回应展现了一加截然不同的产品哲学:“相比于分辨率1.5K到2K的差异,我们认为从120Hz到165Hz的体验提升更加明显。”
这一决策背后是基于用户真实行为数据的支撑:一加通过调研发现,用户实际使用中2K开启率仅仅只有20%多,这就意味着大部分用户实际上都在使用1080P分辨率,按照李杰的说法就是:“所有的2K屏出厂默认都是1080P,大部分用户拿到手机后都是使用默认的1080P。”
面对行业花费巨大成本推动的技术升级,却并没能让绝大多数用户真正感知和使用的现状,真实体现出行业创新与用户真实需求之间的脱节。
所以,李杰表示,这次一加并没有去盲目追求参数完美,而是基于用户行为做出取舍,一切配置都要服务于核心性能体验;所以,当1.5K分辨率足以保证清晰度的同时还能降低功耗、为165Hz高刷新率提供更持久的性能释放时,一加15做出了取舍。
李杰说,“165Hz带来的超高刷、游戏上的快人一步、更容易赢的体验,对整体人群的匹配度是更高的,这就是我们整个考虑的逻辑。”
而这,就是一加重新定义的“性能Ultra”哲学。
手机存量时代,“深耕者” 生存
手机市场已经被视为一个饱和的成熟市场,但得益于“性能Ultra”哲学,一加似乎是在这个红海市场中开辟出了新的蓝海赛道,从而获得了出人意料的增长。
据李杰在媒体采访时透露,一加在三季度的同比增长达到了36.7%,预估2025年全年将同比2024年增长接近50%。
这其中的原因,或许与李杰在采访时一个不经意的回答有关:“在外部的刺激,或者说(外部优势)减少的情况下,本身产品的特点是非常重要的。比如在PC市场,现在高端的游戏本销量是上涨的,均价很高,但是其他笔记本销量却在下滑,这背后说明,只要你的产品能够满足用户额外的需求,能刺激用户的需求,这才是大环境下很重要的东西。”
这是一加瞄准的蓝海。李杰也谈到自己的目标,就是在做好165Hz的体验以后,一加的手机会成为众多年轻游戏爱好者的首选,而这种体验还能刺激用户的换机欲望。
值得玩味的是,李杰在群访中表现出对友商跟进的欢迎态度:“我们非常希望整个行业跟进165Hz体验。”这种开放背后,实则隐藏着一加的技术自信。
而行业竞争的关键,在这种态势下,或许将从 “谁的刷新率更高” 转向 “谁能让高刷真正好用”—— 即通过游戏适配、散热优化、分辨率平衡,构建 “高刷 + 流畅 + 续航” 的体验闭环。
“如果只是想跑起来还比较简单,但是如果你要做到全程稳定,不掉帧,无论是从产品架构、堆叠、散热材料的选择,都会影响最终体验。”李杰表示,一加不仅追求参数领先,更构建了一套包括风驰游戏内核、冰河散热系统、电竞网络芯片G2在内的完整技术体系,将165Hz从营销噱头转化为真实体验优势。
也因此,李杰坦言游戏手机赛道是场长跑,特别考验持久力,“随着我们对用户、对游戏本身的理解越来越强,今天大家看到我们发布的很多新的游戏的技术、体验,在未来会越来越多,不仅仅是165Hz超高刷,还包括游戏的调度技术、触控、网络、陀螺仪这些跟游戏相关的技术,我们会做全方位的布局。”
这场蓝海开拓战,未来还会更加精彩。
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