11月5日，抖音电商安全与信任中心发布名人仿冒治理专项阶段性进展，该专项重点整治未经授权的商家和达人，通过剪辑视频、拼贴文字信息，利用AI技术或特效仿冒名人进行带货营销的行为。这类行为严重误导消费者，扰乱平台正常交易秩序，损害消费者的合法权益。
自10月专项启动以来，抖音电商依据相关规范，已处置违规带货账号共计1.1万个、违规商品超过6700个。具体处置包括直接中断商家或达人直播间、下架违规商品及视频、冻结成交金额、重置头像或昵称、封禁账号等。同时，平台也引导多位达人主动开通“阻止相同侵权内容传播”功能，提前拦截数万条侵权视频。
抖音电商还在公告中公布了此次专项治理的典型案例。例如，部分达人未经授权，利用AI技术仿冒温峥嵘等名人肖像和声音进行带货，平台已处置相关视频1万余条，其中带货视频6900个，处罚违规账号37个；还有达人通过拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人的视频或直播片段，虚假宣传名人推荐过相关商品，平台已中断涉事达人直播间、下架违规视频及商品，关闭其商品分享权限、冻结成交金额等。此外，部分达人借用这些名人名义，虚构名人推荐商品的事实，或利用特效制作卡通形象仿冒名人进行带货，均被平台依规处置。
抖音电商再次强调，平台严禁商家和达人通过AI技术仿冒名人或虚拟人物进行虚假宣传和带货营销。平台呼吁广大商家和达人如发现自己的形象被未经授权用于带货等行为，请及时联系平台，平台将协助开通“阻止相同侵权内容传播”功能，防止侵权内容扩散。平台还提供了多个投诉渠道，方便用户举报侵权行为，确保所有电商活动都能在公平、透明的环境中进行。
抖音电商将继续加强平台治理力度，严格处置违规行为，包括视频下架、封禁账号、冻结交易金额等措施，以确保消费者的权益不受侵犯，并进一步提升平台的市场秩序和诚信度。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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