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小红书暂停本地生活会员“小红卡”试运营

2025-12-03 06:40:47
来源:

猫眼电影

作者:

胡道银

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  猫眼电影记者 刘晓光 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

北京商报讯(记者 何倩)12月8日,小红卡团队发布公告,宣布"小红卡"业务将于2026年1月1日起暂停试运营。公告表示,将阶段性集中资源,聚焦在本地生活内容影响力,提升本地生活交易产品和工具。

据了解,尽管小红书将选择暂停运营小红卡,但其并不会完全告别本地生活交易。此次暂停只涉及小红卡,小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响。

今年9月,小红卡在小红书第三届马路生活节期间上线试运营,以"精选吃喝玩乐一卡通"为定位,是小红书本地生活会员卡。持卡用户可以预约参与游园会等马路生活节活动,同时可享受"精选门店推荐"、"全店通用折扣"等权益。由于马路生活节在上海、杭州、广州三城举办,小红卡也只能在这三座城市的部分门店使用。

依托马路生活节这样的大型活动推出,小红卡在短时间内进行了规模化验证。但另一方面,从用户的反馈中,小红卡团队发现自身准备不够充分,还没能满足消费者对本地生活丰富性与便捷性的需求。在上线之初,小红书交易产品、本地产品负责人莱昂曾表示,小红卡当前仍在不断探索,会根据用户的反馈进行优化调整。

公告显示,2026年1月1日小红卡暂停运营后,小红书将会为购卡用户办理全额退款,购卡用户无需进行任何操作。

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责编:泰米尔

审核:王瑞峰

责编:孙文新

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