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国产操逼网
记者 何畅
将slogan从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”后,小红书又向兴趣社交下手了。12月10日,电厂了解到,小红书正在内测“小红圈”功能,后者形式与贴吧、豆瓣小组、微博超话类似,是兴趣相近用户的聚集地。
9月上旬,小红书就已经开启了“小红圈圈主招募计划”。在官方介绍中,小红圈被称为“即将上线的圈子类产品”,首批开放100个圈子。新万博体育:圈主的申请门槛,要求“当过组长/吧主”或“曾经是资深组员”。
目前,用户仅可通过特定入口申请创建圈子、成为圈主。体验名额每日限量发放,由平台进行审核。参与的基本条件包括:完成实名认证;近28天有7天访问小红书。
一位小红圈圈主提到,圈子的审核周期通常在一周之内,审核通过后即可在圈子内发布图片或文字形式的动态。电厂注意到,创建的圈子和圈子内所发布的动态并不会出现在个人主页,也没有独立入口和首页推荐。如果用户想加入某个圈子,无法通过搜索找到入口,只能通过圈主或圈子成员分享的口令加入。
也就是说,现在小红圈功能还处于探索阶段,偏重私域属性,而且不够完善。一个例子是,用户不能编辑自己发布的动态,如果需要修改,只能删除重发。此外,圈子内尚未设置标签分类,仅以发布时间显示内容,更像是一个单独垂类的信息流。
在小红圈之前,小红书的另一个兴趣社交载体是“群聊广场”。在这里,用户可以主动搜索并申请加入感兴趣的群聊,平台也会推荐可能与用户匹配的群聊,覆盖聊天交友、学习考试、二次元、游戏、兴趣交流、自律打卡、职场交流、生活互助等多个分类。数据显示,小红书群聊的日活同比增长近70%,兴趣群聊占比达一半以上。此外,与兴趣爱好相关的笔记,平均每条收到的评论在10条以上。
小红书对小红圈的尝试,或许可以理解为在“生活兴趣社区”基础上的再次深入,即希望借助不同的产品形态增强用户黏性、保持用户活跃度和使用时长。当然,也不排除商业化的可能。毕竟,小红圈的形态介于广场和群聊之间,而群聊已成为商家经营GMV增长的重要运营阵地。2024年12月,小红书曾经公布过一组数据——2024年1月至7月,小红书群聊用户的复购率是大盘的2.5倍。
有意思的是,“小红圈”同样是小红书内网的名称。而在小红书之前,多家互联网公司先后推出过各自的圈子产品,例如知乎圈子、支付宝圈子、抖音圈子等,但遗憾下线往往是它们共同的归宿。那么,在圈子的世界,小红书会走出一条有别于它们的路吗?一位小红书用户认为,小红圈可能比较适合追星讨论、嗑CP产粮。但她也认为,话题标签和首页推荐就能够满足这样的需求了。“散养其实很好,更封闭化的圈子是不是也更容易变成只是情绪发泄的地方呢?”
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