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今年跨境商家的“卖断货”,比往常到的更早。
记者了解到,海外双11开卖首日,一批亚马逊头部大卖已经在速卖通AliExpress卖光了热门商品库存,并开始紧急补货。
目前海外双11仍在进行中,部分亚马逊“类目王”,如“骑行王”洛克兄弟、“清洁家电王”ILIFE、“沙发王”COMHOMA等纷纷加码速卖通库存,有品牌反馈“今年备货已翻倍,但依然不够卖”。
被誉为“骑行界迪卡侬”的骑行装备品牌ROCKBROS洛克兄弟,是亚马逊欧美市场骑行装备类目头部卖家,今年双11开卖当天,在速卖通上实现成交量翻倍。
开卖24小时,知名扫地机器人品牌ILIFE在速卖通销售额同比增长140%,部分热销款式库存因此告急,已经开启补货。ILIFE总经理缪群毅表示:“今年会重点投入速卖通,原因是在速卖通上达成同样的销量目标,成本约为亚马逊的一半。"
亚马逊上的“沙发王”COMHOMA的主力款电动沙发,今年在速卖通上销量同比翻了5倍。双11开卖后,也开启了紧急补货。
智能骑行台头部品牌ThinkRider更是开卖即爆,同比去年双11销量增长了4倍,部分高端机型双11首日在速卖通欧洲和巴西均全面售罄,商家透露:“入冬后,部分国家的骑行爱好者会考虑增加室内训练,目前已为速卖通紧急追加了一批库存。”
图:海外双11前,多家亚马逊“类目王”大幅拉升速卖通备货
业内人士分析,中国电商“出海四小龙”中,速卖通是唯一有实力在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台。
根据We Are Social发布的《2025全球电商访问量排行榜》,速卖通与Temu已占据全球前三中的两席——Temu以极致低价攻占下沉市场,速卖通则聚焦品牌化路径,切入中高端消费群体,从高低两端市场对亚马逊形成夹击之势。
这一格局的背后,是速卖通今年品牌出海战略升级——双11前,阿里速卖通正式启动“超级品牌出海计划”,上线“Brand+”专属频道,以更低成本为商家带来全新增量,吸引大量来自亚马逊和天猫的知名品牌加入。
正因如此,今年双11,多家亚马逊“类目王”将速卖通视为主战场,提前将备货量翻倍,赶在黑五前先在速卖通上打了一场胜仗。
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