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随着冬季消费旺季到来,国产羽绒服品牌在电商平台迎来新一轮增长。今年,抖音电商“中国好羽绒”IP的全面升级,以“新场景、新需求、新趋势”为核心,为国货羽绒品牌打造全新品效协同场域。
据抖音电商统计,“中国好羽绒”活动自上线以来,相关视频播放量约700万,话题曝光量突破27亿,热点话题曝光量突破6800万,多个热点话题占据抖音热榜前排,登顶种草榜TOP1。截止到12月4日,“中国好羽绒”品牌整体同比爆发38%,个别羽绒服品牌同比爆发高达80%。
活动中,鸭鸭、波司登、坦博尔等品牌,超越了“保暖”的单一功能,进阶为一种被认可、被向往的生活方式,实现品牌声量与生意销量的集中爆发。
此外,“中国好羽绒”发布系列溯源短视频,镜头深入羽绒生产一线,从原料选取、设计灵感到严谨的充绒与缝制工艺,再到智造创新、智能物流,进行全方位、立体式溯源,让用户近距离感受国货好羽绒的高标准绒毛、高制作工艺、高设计水平。
系列溯源短片上线后引发大量用户关注。数据显示,视频累计播放量达470万+,收获点赞数十万次。
据悉,今年“中国好羽绒”运用AIGC技术,力争为国货羽绒品牌打造了一个充满未来感的展示舞台。活动期间,创意话题“#惹毛我我会变得羽绒绒”以“AI变得羽绒绒”特效玩法登上抖音种草热榜TOP32,话题曝光超2000万次,吸引大量用户踊跃共创,为羽绒品牌引爆首波市场热度。
在《冬日潮流电子刊》中,“中国好羽绒”携手鸭鸭、艾莱依、坦博尔等品牌借力AIGC技术,围绕撞色能量潮、寒核机能潮、雪境未来潮等新热潮趋势生成电子穿搭指南,让羽绒服化身未来时装,为消费者带来全新的视觉体验与风格启发。
此外,本次“中国好羽绒”走进“中国北极”漠河,在零下三十四度的极寒中,通过一场“极寒温暖派对”,打造了品牌、用户、公益与地方文旅多方联动的合作模式,实现了商业价值与社会价值的双丰收。“中国好羽绒”不仅为品牌提供了验证产品力的极致秀场,为地方文旅实现了城市形象的生动传播,为用户带来了沉浸式的温暖体验,也为公益事业完成了爱心的切实汇聚。
在线下,漠河通过全城广告为活动预热,提前点燃公众对活动的期待。
11月28日,“中国好羽绒”品牌波司登联合 @漠河文旅官方账号 在派对现场开播,让观众能够直观的看到品牌在极寒环境下的产品性能实测。数据显示,品牌直播间观看次数突破2000万、观看人数超830万,一场跨越山河的温暖见证,在抖音热烈引爆。
11月29日,“中国好羽绒”携手字节跳动公益“善行边疆”项目,邀请抖音电商头部主播顿顿、人民网消费抖音号等多方参与。活动期间,通过爱心企业捐赠、慈善热潮市集与爱心好物直播等多元形式筹集善款超30万,并联合字节跳动公益、壹基金、黑龙江省的公益组织,向漠河当地小学发放273套、价值10万元的“温暖包”,让当地民众切实感受到“善行边疆”的温暖。
直播同时助力当地特色农产品推广。数据显示,漠河两场直播累计观看人数突破1080万,观看次数超2400万,最高在线人数逾23万。
业内分析指出,品牌价值的验证在于市场表现,“中国好羽绒”通过构建“内容热推—搜索承接—商城爆发”的全链路经营场,为羽绒品牌开辟出一条品销协同的增长快车道。
在内容场,话题 #超chill的国货羽绒服我先穿了登上抖音热点榜TOP6、种草榜TOP1,#羽绒服让我实现雪景自由 跻身抖音热点榜TOP19、种草榜TOP1,让品牌借助情景化内容矩阵与用户建立情感连接。
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