中国移动咪咕社区化升级落地 “十百千亿”计划赋能体育生态协同发展

今年，国务院办公厅发布《新万博体育：释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（下称“31号文”）。其中提出，推动体育产业与数字经济深度融合，鼓励搭建数字化体育服务平台。

基于多年在体育领域的深耕与行业伙伴的信赖支持，中国移动咪咕已构建起以海量赛事内容为核心、庞大同好用户为基础的体育PUGC内容生态。

在近日的咪咕生态大会上，咪咕视讯副总经理刘娟介绍，今年9月，咪咕视频升级了全新社区化系统“咪咕号”，旨在拉通创作者、机构、俱乐部，通过内容连接用户，从单纯的流量运营转向深耕用户情感和身份认同，打造更具黏性的社区氛围。

业内认为，顺应31号文“推动体育产业数字化融合、构建多元体育生态”的政策导向，在体育内容价值升级的当下，依托社区化路径搭建数字化体育内容生态，已成为响应政策要求、拓展体育产业发展潜力的重要趋势。

前中国男篮主力球员西热力江表示，作为从球员、教练转型的内容创作者，他一直渴望打造有长期价值的深度篮球内容，但在其他短视频平台，娱乐内容较多。对他来说，咪咕号是“更精准的分享”，通过咪咕号，他可以把近20年的职业生涯经验、职业赛场技巧拍成短视频分享出去。

向阳传媒创始人兼CEO王征表示，咪咕站内赛事内容丰富，除覆盖大赛外也在泛体育如滑雪、马拉松、骑行、潮流运动等赛事方面频频发力。同时，咪咕在体育IP内容创新方面有所动作，与咪咕的合作在粉丝积累、内容创新等方面都未来可期。在内容变现方面，咪咕的会员售卖分成、电商带货、商业广告、定制户外项目合作等模式也给了“向阳”很大的期待。

复星体育品牌公关及大中华区足球负责人龚泳橦认为，目前，中国国内有良好的体育民众基础，比如各类民间赛事的盛行。咪咕的社区化产品，为俱乐部提供了实实在在的营销、品牌建设场景。

微博体育事业部总经理詹笙指出，咪咕此次升级对赛事方、俱乐部、播出平台、创作者及宣发平台而言，是行业共赢的举措，体现了咪咕的独特价值。它将版权赋能给相关方，让赛事参与各方都能融入项目，丰富咪咕端内内容，不仅有赛事直播，还有新万博体育：大众参与性内容、俱乐部及运动员赛场外的优质内容，能提升用户停留时长。同时，版权赋能也能帮助创作者提升影响力与商业价值，使后续商业合作水到渠成。

记者了解到，咪咕已正式发布“十百千亿”计划。该计划作为咪咕布局体育内容生态的核心举措，以“十亿消费者、百亿资源与现金、千亿流量”为三大支柱，旨在系统性发掘和培育具备“咪咕社区”基因的体育全栈达人，携手行业伙伴共同构建资源共享、价值共生的体育数字生态新格局。咪咕将通过扶持优质达人、孵化优质内容、创新优质玩法，助力体育产业高质量发展；以多元体育场景吸引普通用户参与运动、创作UGC内容，推动全民健身理念普及；同时拓展多元变现路径，有效激活体育消费潜力，以生态化运营为政策落地提供实践支撑。

咪咕公司负责人表示，在政策引导、资源赋能与产业协同的多重助力下，“十百千亿”计划的持续推进，将推动咪咕体育社区实现质量与效率的双重提升，进一步聚合用户、内容与产业资源，走出一条规模发展、创新引领与社会价值并重的高质量增长路径，为体育产业的持续发展注入新动能。

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