菜鸟驿站上新“源选集市”，阿里再战社区团购？

阿里悄然又上线了一个社区团购业务。近日，记者发现，菜鸟驿站上线了一个新业务“源选集市”，官网页面信息显示，这个业务主打“源头供货驿站严选”，目前已上线了部分“源选商品”，由菜鸟驿站全程提供服务保障。

媒体报道称，这是菜鸟近期新布局的社区团购业务，采取源头供货、成团发货、驿站自提的模式，目前尚处于早期阶段。12月4日，记者就此向阿里巴巴求证，截至发稿暂未获得回应。

记者体验发现，目前，“源选集市”的用户登录方式仅为菜鸟会员、钉钉或阿里巴巴员工账号，网页商品仅有特仑苏牛奶250ml*16盒、整箱肉松饼、卫生纸6包等5个选项，均售0.01元，记者在北京尝试购买，可正常完成付款下单但无法操作进一步提货等。整体来看，“源选集市”仍处于业务试水早期，不过，比起业务本身，更值得关注的是阿里再度释放出对社区团购业务的热情。

今年3月，淘宝旗下社区团购业务淘宝买菜在多地宣布取消次日自提服务，调整为产地直发、快递到家模式，标志着阿里在社区团购业务上的撤退。在即时零售兴起，同时拼多多、美团在社区团购占据主要市场地位的情况下，阿里放弃了这项投入产出比并不高的业务，随后转向对电商主页和外卖的投入。

阿里为何对社区团购重拾热情？

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对记者分析，社区团购模式可以服务不方便网购、年龄较大的消费群体，而“源选集市”选择借助菜鸟驿站现成的资源、站长和供应链来做，不需要太大的投入，并且可能带动菜鸟驿站的收入、拓展驿站加盟，因此对阿里来说是一个值得试水的方向。

比起业务本身能够创造的价值，社区团购在如今的电商战局中更被关注的是它对各个环节能力、服务对象的补充。艾媒咨询创始人兼首席分析师张毅表示，阿里重启社区团购的核心价值要回归到发展“大消费”的背景，在用户增量见顶的情况下，电商对开拓高频次消费产品的焦虑难以消解。同时，社区团购可以完善本地生活的零售生态，也能够激活菜鸟驿站的价值、巩固零售末端的线下网络。

值得一提的是，今年10月，菜鸟内部人士向第一财经透露，菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务，提供小时达服务。目前菜鸟已经在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供服务，并计划拓展新万博体育：重点城市，预计会覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等类目。

“社区团购不会是竞争的中心了，未来它会新万博体育：作为一个补充的商业模式，巨头们不会在上面做过多的亏损。”即时零售大战之中，庄帅认为，社区团购的竞争已经回归冷静。阿里再度入局的背后，“烧钱”大战或许不会再发生，但借力菜鸟驿站谨慎试水的动作中，“大消费”的全盘谋划下，新万博体育：“捎带手做”的业务也可能成为供应链打磨、竞争延伸的一部分。

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12月01日

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