“饿了么”焕新为淘宝闪购：阿里对闪购坚定投入，继续踩油门

雷递网乐天 12月5日

雷递网获悉，“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为 “淘宝闪购”。

早前，有用户发现饿了么公众号名称已更新为“淘宝闪购”，饿了么手机App的图标、名称也已自动更新至“淘宝闪购”。

阿里巴巴管理层此前在电话会议上强调：淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加在即时零售长期投入的决心。

在本地赛道上，阿里已整合淘宝、饿了么、小时达、菜鸟、高德、支付宝等资源，依托阿里对大消费平台战略的坚定布局。

此番“饿了么”更名为淘宝闪购，也说明，阿里对闪购坚定投入的决心，对即时零售市场资源更集中地投入、目标更清晰、协同更高效，是迈向激烈市场竞争的重要一步。

聚焦高价值用户经营，聚焦零售品类发展

11月25日，阿里巴巴公布2026财年第二季度业绩。从财报来看，淘宝闪购在经历快速的规模化增长后，已进入在保持市场规模前提下、持续实现效率优化的新阶段。

财报数据显示，截至2025年9月30日止三个月，即时零售业务收入年同比增长60%；9月以来，得益于履约物流效率的提升、高客户留存率及客单价的上升，即时零售业务单位经济效益已实现显著改善。与此同时，阿里生态多个业务加速接入即时零售。截至10月31日，约3500个天猫品牌将其线下门店接入即时零售。

阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在电话会上表示，过去两个月平台的高笔单价订单占比提升，非茶饮的订单已上涨到75%以上，闪购最新笔单价环比8月份上涨超过两位数。

“下一阶段，我们会持续精耕细作用户体验，聚焦高价值用户的经营，聚焦零售品类发展”。蒋凡表示，淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加了在即时零售长期投入的信心。

近期，淘宝闪购上线 “爆火好店” 频道，推荐客单价较高的正餐商家，并接连上线“25元大额红包”、“超时20分钟免单”、“加速配送”等全新升级服务。这在为消费者提供优质供给和确定性服务的同时，也帮助高笔单商家吸引新万博体育：高价值的用户。

数据显示，多品牌商家实现增长质量提升，订单环比增长超30%，笔单价持续稳步提升。

强化“30分钟送万物”全品类即时零售定位

从过去半年的数字结果论证，阿里生态协同下共同作战的淘宝闪购、饿了么已坐稳行业头部。

此番饿了么升级为“淘宝闪购”的核心逻辑，是阿里将其从独立外卖平台转型为全品类即时履约基础设施。通过整合淘宝的流量入口（如首页一级入口）与饿了么的400万骑手网络，阿里构建了“高德找店+淘宝闪购交易+菜鸟仓储+饿了么配送”的完整闭环。

淘宝的10亿级月活流量与饿了么的履约能力形成互补。此前，饿了么受限于流量天花板，而淘宝缺乏自有配送体系。更名后，淘宝闪购直接承接多端口流量，饿了么则专注配送，实现“高频外卖带低频零售”的生态共振

当下，即时零售被阿里视为新增长曲线。通过更名，饿了么的外卖标签被淡化，而强化“30分钟送万物”的全品类即时零售定位，从而依托阿里“大消费平台”战略，在与美团闪购、京东秒送展开的竞争中，获得差异化优势。

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