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　　猫眼电影记者 李时敏 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

平台"二选一"、全网"最低价"高过平时、大主播联合品牌清库存……即便这些话题依然能够登上热搜，但"双11"的存在感早已大打折扣。

今年平台大幅简化了玩法，拉长了战线。几乎所有平台策略高度一致，即回归简单降价，取消复杂凑单规则。大家都希望用更长的时间争取新万博体育：的，期待在优势领域巩固基本盘，在细分领域抢占先机。

想要追求极简的"双11"，往往最难。在频繁大促的稀释下，低价在消费者眼中套路大于诚意。平台业务早已不断攻向彼此腹地，所谓基本盘、优势盘边界愈发模糊。而无论是李佳琦还是辛巴，大主播们在自我商业体系建造与平台GMV双重压力下，也一再被推向极限，是非不断。

"双11"是特定节点的放大器，如果把这些事件串联起来，便能导出一幅直播电商生态在持续高压下扭曲、异化的图景。

低价为王、流量狂欢、大主播当道的"双11"，正在直面老三样的集体失灵。

在泛化的流量池中，"双11"所代表的、以"购物节"为名的大型折扣促销活动，逐渐不再被强调，自然也无法继续占据市场推广活动的主流。

大主播在流量焦虑下，不但没有简单，反而以更高频、更精细的运营主动出击。亮眼的销售数据与庞大的商业帝国，这种既要也要，不仅对个人IP产生极大透支，也对团队的供应链、选品、运营和客服能力形成多维大考。

平台混战理论上讲是好事，说明大厂又有互相竞争的意愿，发现了重燃斗志的赛场。不管是外卖大战，还是今年"双11"兵家必争的即时零售，真正的考验在于，如何给予消费者实在的低价与高品质的购物体验，给予商家可持续的营销考量，而不是极限的"二选一"。

当每个"双11"都成了"最长双11"，低价、流量与大主播，无论是"叙旧"拉新，都已今非昔比。随着中国经济增长模式和速度的变化，消费分层意味着电商不能再用老路子去满足新形势。

当下，不同群体有着明显的需求分隔：高消费人群依然最在意品质，对品牌及品牌提供的体验有极致需求；中腰部消费群体在电商竞争多年的渗透之下，更注重性价比，对线上线下产品力也有了更精准的辨别和认知。

消费者不仅需求和期待发生了变化，也以更审慎理性的目光面对一年一度的"双11"。

消费者对大促早已祛魅，平台、品牌与用户的三角关系正在被重新定义，大家不得不建立自己的优势、内容、生态，或是社群和福利体系，以重新制造黏性。

整个行业要回答一个共同的问题：除了更长的时间、更低的价格和更高的GMV，还能做什么？

技术与场景重构如何重构消费体验，AI与即时零售结合能否将购物决策的长链条压缩，好的品牌与优质的买手怎样相互成就就地转化，"双11"不仅要换换玩法，而且要换个活法了。

北京商报评论员陶凤

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　　(五)建立市民广泛参与机制，解决旧城改造征地难、拆迁难的问题。要加快城市发展，就必须加快老城区的改造，特别是历史文化名城保护规划对老城区的改造和建设提出了更高要求，这是一项政治任务。而要将历史文化名城打造得丰满起来、生动起来，就必然涉及到征地拆迁。在这方面，国家的政策越来越严格，拆迁的难度越来越大，做群众工作的难度也越来越大。这就需要我们有效破解这一难题。一要树立最大限度保护群众合法利益的理念。我们建设历史文化名城根本目的是为了让老百姓生活得更幸福，因此在征地拆迁和城市建设时，要把保护群众的合法利益放在第一位。只有树立这样的理念，我们工作的安排部署、推进措施才能做得更好一些，矛盾才能更少一些。二要建立群众广泛参与的拆迁机制。城市拆迁改造对于大多数市民来讲是受益的，对拆迁户也是受益的，但要把拆迁工作做好，必须让广大群众特别是拆迁对象参与进来，实行政策公开、补偿标准公开、利益分配公开，接受群众监督。同时，让群众自己教育自己，自己解决自己的问题。降低拆迁中的矛盾对立，最大限度地实现和谐拆迁。三要加强对群众的思想教育工作。我们都说拆迁难，到底难在哪里?难在思想教育不到位，难在能做、愿意做深入细致的群众工作的干部太少，这是我们拆迁难的一个重要原因。道理讲不清、好处说不明，只是希望通过发一个公告来解决问题，工作方法单一，导致矛盾激化。要做好拆迁工作，我们的各级组织和干部要把做群众思想教育工作摆在突出位置，做到以政策服人、以理服人、以情感人。四要形成依法打击干扰城市建设违法行为的合力。城市拆迁改造中的难中之难是一些钉子户，是一些借城市拆迁改造之机敲国家竹杠、漫天要价、无理取闹的人。这些人的违法行为不仅影响市容市貌，影响了城市建设进程，而且也损害了绝大多数群众的根本利益。因此，我们既要有群众利益最大化的理念、有依法行政的作为，还要有依法处置违纪违法行为的手段和能力。在这方面最主要的是靠多部门联动，形成强大合力，努力通过法律的手段切实解决征地拆迁中存在的矛盾和问题。

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