飞仙传

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飞仙传

"我忙晕了。"为配合扫街榜，部分高德地图相关工作人员国庆期间也在加班。

一位接近美团的人士则向北京商报记者透露，与百度地图的本地生活服务类合作几年前就上线了。

2025年国庆黄金周，一场围绕"本地生活服务入口"的暗战在地图软件与本地生活平台间全面打响。高德地图"扫街榜"23天吸引4亿用户，百度地图联合美团、携程上线"AI去· 榜中榜"，抖音"心动榜酒店"覆盖39座城市443家特色酒店。这场战役不仅是流量争夺，更是技术能力与生态模式的较量，从"用脚投票"到"手指点赞"，平台正以差异化策略争夺本地生活服务市场话语权。

"联盟式"破局

"AI去·榜中榜，用脚评出来的榜单"，百度地图最新版上线时，榜单在升级版本介绍中出现。进入百度地图出行板块的"爱去榜"，"AI去榜中榜""大众点评榜""携程口碑榜"的字样并排出现在"AI去·榜中榜"的下方。

北京商报记者体验发现，该榜单覆盖美食、景点、酒店、购物、休闲娱乐五类，每类有3至15个细分标签可选。以美食类全民爱去榜第一名的胡大饭馆（簋街总店）为例，详情页展示了该店在大众点评的评分、在携程口碑榜北京必打卡美食口碑榜的排名，以及在百度地图上的具体位置和电话。用户可以直接在百度地图上购买该店的到店套餐，点击套餐，随即进入美团页面。

酒店类目下大家爱住榜排名第一的环球影城大酒店详情页，携程口碑榜北京亲子乐园酒店口碑榜排名位于酒店介绍的下方。

即使不进入榜单入口搜索查询，在百度地图输入明确或模糊的诉求，推荐的地点介绍中也不难看到合作方的痕迹，比如大众点评、携程的品牌LOGO和评分。

针对国庆期间多方合作的具体数据以及合作模式等细节，北京商报记者采访了百度地图相关人士，但截至发稿对方未予回应。

都是地图软件，都是榜单，让人不难联想到百度地图的竞争对手高德地图。"平台间这种合作不是百度地图独有的，也不是百度地图先尝试的，准确来说是平台互联互通的一种形式。"比达分析师李锦清告诉北京商报记者，"在这个节点，更像是竞争对手给用户提供的，我也要有。"

闪电战与烟火经济

天下武功，唯快不破。高德"扫街榜"在这场争夺战中秉持两点：高调、迅猛。

10月2日，高德地图披露了国庆节当天数据，App日活用户超3.6亿。10月3日，另一组数据出炉，高德扫街榜上线23天用户超4亿，10月1日烟火小店流量增长300%，高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%。

从9月10日高德扫街榜上线至今，高德多次围绕榜单做文章，当天高德同步启动"烟火好店支持计划"，投入超10亿元补贴鼓励用户到店消费。9月23日宣布为全国所有餐饮商家免一年入驻费，并提供一系列数字化支持服务。9月29日发布全国TOP100餐厅榜。

提到黄金周，高德相关负责人表示，为全力保障黄金周期间商家持续的入驻和服务需求，商家服务团队"十一"期间加班加点随时响应。

业内人士普遍认为，高德扫街榜的背后其实是阿里意志的反映。

"阿里和百度，可出的牌有限。"文渊智库创始人王超直截了当地告诉北京商报记者，"地图之前并不是入口，也不是重要应用。使用地图的人变多之后，才慢慢变成一个入口。地图榜单跟之前的点评和携程榜单，本质上并没什么不同，用高频使用的App来发展本地生活。用榜单抢市场，叠加传播效应，是一个很传统的办法。现在高德和百度成为新一代本地生活流量入口，所以也开始用榜单类的办法营销。"

在他看来，"这种地图应用，属于工具类应用，过度商业化，搞太多排名，并不利于用户"。

内容平台差异化切入

另一派盯着榜单的是内容平台。9月25日，抖音生活服务首次公布针对酒店业态推出的心动榜单，首期"心动榜酒店"覆盖全国39个城市，共有443家特色生活方式酒店上榜。

同样是榜单，抖音主打内容。据介绍，"心动榜酒店"以用户的选择与评价为基础，融合点赞、转发、分享等线上互动行为得出"心动指数"，综合评选特色酒店。自10月1日起，抖音生活服务对全国酒店实施线下扫码免佣金政策，和高德一样，抖音也同步从商家入手。

数据显示，过去一年，抖音上"特色生活方式酒店" 相关内容播放量超过350亿次。2025年1月至7月，抖音用户对"特色酒店"进行了1.3亿次搜索，酒店POI（兴趣点）收藏与分享5580万次。这是抖音强调的特色。

站在用户体验的角度，王超认为，"内容平台不是实用类工具App，用户对商业化的容忍度比较高"。

这场国庆榜单大战，最终指向线下消费话语权的重新分配。百度的联盟生态、高德的闪电战、内容平台的情绪连接，共同勾勒出通往本地生活服务的多元路径。然而，如何在商业化与用户体验间找到平衡，仍是平台需要持续探索的命题。未来，随着技术深化与生态协同，这场较量或将重塑线下经济的数字化格局，但无论模式如何创新，真实数据与用户价值始终是竞争的核心。

北京商报记者魏蔚