反垄断审判拉开序幕，谷歌广告业务面临拆分威胁

反垄断审判拉开序幕，谷歌广告业务面临拆分威胁

据媒体周一报道，谷歌正面临美国反垄断执法部门的最新挑战，美国司法部寻求其出售核心在线广告业务。周一在弗吉尼亚州亚历山德里亚开庭的审判，将决定这家科技巨头是否需要剥离其广告交易平台AdX。

美国司法部和多个州组成的联盟要求谷歌出售其广告交易平台AdX，该平台向在线出版商收取20%的费用，用于在用户加载网站时进行的广告拍卖。政府还寻求谷歌将广告竞价胜出机制源代码开源。

值得一提的是，主审法官Leonie Brinkema已于4月裁定，谷歌在网络广告技术领域持有非法垄断地位。本周审判结束后，她将决定对该公司实施何种补救措施。

此案是美国对大型科技公司两党合作打击行动的一部分，该行动始于特朗普第一个总统任期，目前仍有针对Meta、亚马逊和苹果的案件待审。对谷歌的诉讼是政府在此前迫使该公司出售Chrome浏览器的努力失败后，遏制其垄断力量的下一个最佳机会。

政府寻求拆分核心广告业务

美国司法部的核心诉求是强制谷歌出售AdX广告交易平台，该平台是谷歌广告业务的重要组成部分，在用户访问网站时实时进行广告拍卖，向出版商收取20%的服务费。

政府还要求谷歌将其拍卖算法开源，以增加透明度并促进竞争。这些要求源于法官此前的裁决，即谷歌通过非法捆绑其出版商广告服务器与AdX平台，锁定出版商使用其服务。

司法部去年已经说服Brinkema法官，谷歌通过将其出版商广告服务器（网站用于存储和管理数字广告库存的平台）与AdX平台非法捆绑，迫使出版商使用其服务。

谷歌提出政策调整替代方案

面对拆分威胁，谷歌提出了替代解决方案。该公司建议改变其政策，使出版商更容易使用和支持竞争平台，而非出售AdX。

谷歌认为司法部的提议在技术上不可行，将给广告商和出版商带来长期不确定性。该公司要求Brinkema法官采取与华盛顿特区法官类似的谨慎态度，后者最近在另一起涉及谷歌搜索垄断的案件中拒绝了司法部的大部分提议。

去年谷歌曾在与欧盟反垄断调查的私下谈判中曾提出出售AdX，谷歌新万博体育：该潜在出售的内部研究可能在本周的审判中作为证据出现。

多名行业高管预计将在审判中作证，包括前新闻集团高管以及DailyMail.com和Advance Local的高管。Advance Local在八个州运营地方新闻媒体。这些证人中的一些人去年已经作证，当时司法部成功说服Brinkema法官相信，谷歌通过非法捆绑策略锁定出版商使用其广告服务器平台。

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