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各商家已经拉开双十一购物节的序幕,董宇辉率先交出第一份双11战报,3天卖了3个亿。
10月15日,据第三方数据显示,10月9日到11日,与辉同行直播间双十一专场累计吸引了近7000万人,销售额超3亿元。
截至10月15日,与辉同行连续四天开启“双11抢先购”,以家电、家居家纺、3C数码和美妆为主。董宇辉也是连播了三天,并且直播时间都比预告的延长了不少,直播间还特地搭建了一个双11“大卖场”,可以摆放沙发、床、冰箱等家纺家电产品。
而10月12日,董宇辉没在直播间的情况下,与辉同行的美妆专场带货额为7500万元到1亿元。
此外,董宇辉团队旗下新账号“兰知春序”也同步开启“双11抢先购”,陆续上线运动服、羽绒服等专场,直播时长也从原来下午六点提前到每天下午四点开播。
今年3月,董宇辉在接受采访时曾表示要向电商头部主播李佳琦、罗永浩学习,“我得向他们学习,他们确实都非常优秀。”
8月16日,一位网友在微博的发文引发热议,罗永浩转发微博称,董宇辉自立门户创立与辉同行后,年收入达到 “二三十个亿”。对此,据第一财经消息,与辉同行方面回应称,该信息不属实。
据行业惯例,头部电商主播收入通常由佣金、坑位费、广告代言等构成。以与辉同行为例,其2024年GMV超93亿元,若按行业普遍的20%-50%佣金率计算,理论上佣金收入可达18亿-46亿元。但实际运营中,主播需承担团队成本、平台分成、税务支出等。
据新抖数据统计,以与辉同行正式开播的2024年1月9日~2025年1月8日计算,其抖音账号直播间累计直播631场,带货销售额超102亿元,累计订单量超1.6亿,成为2024年抖音预估带货销售额最高的直播间。
此外,据抖音平台监测,截至今年4月25日,与辉同行以2863万的粉丝数量超过东方甄选抖音主账号(2858.7万)。10月16日,界面新闻记者查询发现,与辉同行账号的粉丝已经达到3290.6万。
从带货品类来看,与辉同行的百亿销售额主要由食品饮料、服饰鞋帽、家居生活、美妆护肤、个护家清5类商品组成。不过此次“双十一”,与辉同行选择了家电、家居家纺、3C数码等拉高GMV的产品作为重磅开场。
此外,抖音平台也加大了今年双十一促销的力度,亿级现金补贴与千亿级流量扶持。消费者在抖音商城可以获得满4000减400元、满1500间180等多张大额优惠券,有效期到10月19日。从商家端看,数据显示,双11大促首日,抖音上有超过10万个电商作者销售额同比增长200%。
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