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来源:环球网
【环球网科技综合报道】双11首周,淘宝大健康行业在海外跑出“加速度”。自10月20日大促启动以来,健康消费全行业实现海外成交两位数增长,膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强,“中式养生”成为今年海外市场的出圈关键词。
“健康消费是一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场。”淘宝出海商家中心负责人依珊介绍:“与海外电商平台不同的是,具有中式特色的传统滋补养生品已成为淘宝的独特卖点,深受海外消费者欢迎。”这一洞察在双11数据中得到印证:平台上养生相关关键词搜索量大幅攀升,其中“祛湿”“暖宫”“健脾”“补肾”和“黑发”位列海外用户五大热门需求。这些根植于中医理念的搜索词,不仅反映出消费者对东方健康哲学的向往,更直接转化为购物车里的真金白银。
与这一需求对应,广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品,构成了海外销量最高的“养生五件套”。值得注意的是,被誉为“办公室神器”的养生壶也意外走红,成交额同比增长近30%。这标志着“中式养生”正从单纯的食补,深化为一种融入日常的、可亲身实践的健康生活习惯。
有趣的是,全球消费者对“中式养生”的理解和偏好呈现出鲜明的地域特色。在滋补文化底蕴深厚的中国香港,消费者买走了超过三分之一的滋补品,灵芝、花胶和燕窝成为购物车里的“养生三宝”。而在北美,加拿大以超过20%的同比增速脱颖而出,成为最具潜力的“养生大国”。面对干燥寒冷的冬季,当地华人及对东方文化感兴趣的消费者,尤其偏爱“囤货”补肺益肾的冬虫夏草和温中补气的人参。
借着这股“中式养生风潮”,老字号品牌也借力淘宝出海焕发新生。创立于1734年的中华老字号雷允上,今年7月正式签约淘宝天猫出海增长计划,并开设境外首家官方电商旗舰店。“10月以来,我们海外成交同比增长近40%。”雷允上电商自营部总经理徐苏云表示,养生茶和即食膏方等产品最受欢迎,“即食化是传统滋补品的发展趋势,养生保健并非老年人的专利,现在快节奏的上班族和加班熬夜党也越来越注重个人调理,即食形式更契合他们的生活,避免了炖煮的烦琐。”
供给侧也在扩容。双11期间,阿里健康大药房正式入驻淘宝出海,一次性为海外市场新增近15万款优质供给,有望成为大健康行业集体出海的风向标。“阿里健康凭借健康平台与自营电商业务,在国内已积累大量品牌合作、品控标准、品类运营经验,深耕医药健康供应链多年,与众多中国一线健康品牌均有深度合作。”阿里健康相关负责人表示,“此次借助淘宝出海,得以将已在国内消费市场验证过的好产品和成熟的供给能力,提供给海外用户。出海业务也会助力阿里健康在国际健康领域的品牌影响力。”
淘宝正以前所未有的力度推进全球化布局。淘宝出海总经理叶剑秋透露,今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动,并投入10亿元营销补贴,助力10万商家实现海外成交翻倍。在这场全球消费盛宴中,“中式养生”不再只是文化符号,而是以更现代、更便捷、更贴近全球消费者需求的方式,成为实实在在的健康生活方式输出。(勃潺)
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