双十一首周，淘宝大健康行业在海外市场跑出“加速度”。据淘宝出海披露，自10月20日大促启动以来，健康消费行业实现海外成交双位数增长，膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强，“中式养生”成为今年海外市场的出圈关键词。
淘宝出海商家中心负责人依珊表示，与海外电商平台不同的是，具有中式特色的传统滋补养生品成为淘宝的独特卖点，平台上养生相关关键词搜索量大幅攀升。广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品，构成了海外销量最高的“养生五件套”。此外，被誉为“办公室神器”的养生壶也意外走红，成交额同比增长近30%。
借着这股“中式养生风潮”，老字号品牌也借力出海焕发新生。创立于1734年的中华老字号雷允上，今年7月正式签约淘宝天猫出海增长计划，10月以来，其海外成交同比增长近40%。双十一期间，阿里健康大药房也正式入驻淘宝出海，一次性为海外市场新增近15万款供给。
此前，淘宝宣布，今年双十一首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动，并投入10亿元营销补贴，助力10万商家实现海外成交翻倍。
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