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来源:环球网
【环球网科技综合报道】为了抓住天猫双11全年最大的生意增长机会,全球品牌扎堆入驻天猫国际。
10月10日,天猫国际最新开店数据显示,2025年前三季度,1724家海外新品牌在天猫国际开出首店。其中,三季度入驻新品牌657家,相当于每天有7家海外品牌首次在中国线上“开门营业”。临近天猫双11,入驻速度明显加快,9月入驻新品牌数量创单月新高,环比涨幅达16%。
新品牌来自全球43个国家和地区,美国、韩国、澳大利亚、日本、新西兰的新品牌数量最多,其中韩国新品牌数量增速最快,同比增速超40%。分品类来看,赶在双11前布局中国市场的海外品牌,最热衷布局口服抗衰、成分护肤、婴童营养、宠物保健、头发养护5个趋势赛道。
新品牌不仅数量新万博体育:,通过天猫国际快速触达热衷进口消费的兴趣圈层,成交爆发也更快。以韩国粉丝经济标杆平台Weverse Shop为例,6月入驻天猫国际后,旗舰店成交迅速突破300万。“接下来计划在Weverse Shop海外旗舰店推出更贴近中国市场的定制款、天猫专属款商品。”Weverse Shop品牌负责人称。
聚焦细分、个性化消费需求的海外品牌在天猫站稳脚跟,带动新万博体育:新品牌来中国市场拓展生意。10月10日,天猫国际的发布2025三季度全球超新星品牌榜显示,韩国本土第一代街头潮牌COVERNAT、在高加索山脉地下8000米取水的格鲁吉亚国宝级矿泉水品牌BORJOMI、全球首款AI轮式外骨骼设备品牌Moonwalkers都来天猫开首店。据了解,这份榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度,每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。
COVERNAT瞄准中国年轻消费者对个性化表达的需求,通过天猫国际与年轻消费者建立更紧密的连接。品牌秋冬系列羽绒服上线迅速售罄,目前已针对爆款羽绒服、夹克和经典C标系列加大备货,确保天猫双11期间货品充足。
被誉为水中“爱马仕”的格鲁吉亚品牌BORJOMI,8月入驻后500ml玻璃瓶装矿泉水成“断货爆款”,成交表现超出预期。BORJOMI同样将双11视为进入中国市场的重要节点,特别为天猫双11上线多款水果口味饮品,提前从格鲁吉亚组织空运,以满足激增的消费需求。
美国AI智能硬件品牌Moonwalkers研发了全球首款轮式外骨骼设备,只需套在普通鞋子上,就能体验步行速度提升2.5倍。Moonwalkers相关负责人称,借助天猫双11,希望让新万博体育:爱好科技、关注科技发展的中国消费者第一时间了解和体验到全球最新的“黑科技”AI智能鞋履产品。
作为海外新品牌入华首选阵地,来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌,在天猫国际开拓他们在中国市场的生意。“越来越多海外品牌把天猫国际当作品牌在中国的官网,把天猫双11看作提高品牌曝光度和影响力的黄金窗口期。”天猫国际新商负责人易熙表示。
据了解,面向海外优质新品牌,今年天猫国际推出一系列扶持政策,包括提高佣金返还比例;“共享保证金”政策使品牌旗舰店保证金减免50%等,降低海外品牌的入驻门槛和运营成本。
随着双11临近,平台进一步升级扶持举措,对跨境供应链体系多个环节提效,帮助海外品牌入驻后2周即可开卖。同时对首次参加天猫双11的商家提供“双11陪跑服务”,覆盖促前准备、促中发力和促后复盘全链路,让海外新品牌在这届天猫双11稳稳抓住生意增量。(勃潺)
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