从卖卡牌到开乐园,爱奇艺龚宇:不是复制迪士尼模式,重资产乐园窗口期已过
“《爱你》一个香包卖了几十万个,《狂飙》猪脚面让一个租不出去的门面房生意爆火。”
面对内容增长困境,爱奇艺将视角转向IP衍生品生意,卡牌、周边、乐园等,在9月24日的北京文化论坛上,龚宇分享了爱奇艺IP衍生的商业逻辑。 比如,在当下流行的卡牌生意上,今年二季度,爱奇艺从授权走向自营,自营影视卡牌业务上半年商品交易总额(GMV)破亿,其中,《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创新高。
除了卡牌,爱奇艺还在尝试乐园业务,北京、扬州、开封的乐园已经在建设中。但在环球影城、迪士尼等百年乐园的竞争下,爱奇艺如何在乐园市场抢到席位? 龚宇表示,重资产乐园窗口期已经过去,我们不会再复制迪士尼的模式,无论经营和资金能力都不够。爱奇艺的乐园是借助声光电、虚拟现实等科技赋能,更小型化、强互动、快迭代的乐园。
记者注意到,爱奇艺乐园目前涉及的有《狂飙》《莲花楼》等 。在商业模式上,龚宇表示,爱奇艺负责投资技术、内容和管理运营,当地公司负责硬件投入,包括土地、建筑、设备等,收入主要来自门票和二次销售。
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